Doelgroepen voor duurzame energie

Doelgroepen voor duurzame energie Apeldoorn, 15 januari

Jorrit Hoekstra Sander Metaal

Duurzame Energie | Mentality | 24-1-2013 | 1

Tijden veranderen


Waarden versus sociodemografie

35-45 jaar

35-45 jaar

Amsterdam

Amsterdam

Boven modaal

Boven modaal

Tafelheer De Wereld Draait Door

Tafelheer De Wereld Draait Door

Jort Kelder

Arie Boomsma


Achtergrond Mentality • Van een statische, hiërarchische klassenmaatschappij met algemeen geaccepteerde normen en waarden naar een dynamische, gefragmenteerde netwerksamenleving


Kernwaarden en Sociodemografie Sociodemografie: • Opleiding • Beroep

Kernwaarden: • Doelen in het leven • Leefstijl • Werken en presteren • Vrije tijd • Familie en relaties


Verdeling Nederlanders 15 – 80 jaar (13,1 mln.)

kosmopolieten 10% (1,3 mln.)

nieuwe conservatieven 8% (1 mln.)

opwaarts mobielen 13% (1,7 mln.)

traditionele burgerij 16% (2,1 mln.)

moderne burgerij 22% (2,9 mln.)

postmaterialisten 10% (1,3 mln.)

postmoderne hedonisten 11% (1,4 mln.)

gemaksgeoriënteerden 10% (1,3 mln.)


Traditionele burgerij De moralistische, plichtsgetrouwe en op status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.


© Motivaction International B.V.

traditionele burgerij


Nieuwe conservatieven De liberaalconservatieve maatschappelijke bovenlaag die alle ruimte wil geven aan technologische ontwikkeling, maar zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing.



nieuwe conservatieven


Gemaksgeoriënteerden De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.



gemaksgeoriënteerden


Moderne burgerij De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.



x

moderne burgerij


Opwaarts mobielen De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.



opwaarts mobielen


Kosmopolieten De open en kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als maatschappelijk succes, materialisme en genieten.



kosmopolieten


Postmaterialisten De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.



postmaterialisten


Postmoderne hedonisten De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.



postmoderne hedonisten


kosmopolieten 10%

nieuwe conservatieven 8%

postmaterialisten 10% opwaarts mobielen 13%

postmoderne hedonisten 11%

moderne burgerij 22% traditionele burgerij 16% gemaksgeoriënteerden 10%



Het maakt mij niet uit of mijn elektriciteit wordt gewonnen uit olie, kolen of met andere opwekkingsmethoden

nieuwe conservatieven 90

kosmopolieten 65 postmaterialisten 33 opwaarts mobielen 113

postmoderne hedonisten 76

moderne burgerij 134

relatief hoog (significant bij α = .05)

gemiddeld 44.3% (geïndexeerd op 100)

traditionele burgerij 114 gemaksgeoriënteerden 125

relatief laag (significant bij α = .05) © Motivaction International B.V.

Energiebedrijven moeten consumenten helpen bij het besparen van energie









Ik ben geinteresseerd in het opwekken van mijn eigen elektriciteit (door eigen windmolens, zonnepanelen, etc.)




moderne burgerij 83





Ik ben bereid twee keer zoveel te betalen voor duurzaam opgewekte stroom




moderne burgerij 36





Energiebedrijven moeten meer doen om het gebruik van duurzame energie te stimuleren




moderne burgerij 98





De overheid zou als taak moeten hebben subsidie te geven voor de opwekking van groene energie









Nederland moet meer investeren in kernenergie




moderne burgerij 86





Als China kolencentrales bouwt, dan mogen wij dat in Nederland toch zeker ook









Adoptiecurve: zonnepanelen

2013 traditionele burgerij

moderne burgerij

kosmopolieten nieuwe

postmoderne

opwaarts

conservatieven

hedonisten

mobielen

postmaterialisten

innovators

early

adopters

early

majority

late

majority

gemaksgeoriënteerden

laggards


Adoptiecurve: smartphones 2013

postmoderne

moderne

hedonisten

burgerij

kosmopolieten

opwaarts

gemaks-

nieuwe

post-

georiënteerden

conservatieven

materialisten

traditionele burgerij

mobielen innovators

early

adopters

early

majority

late

majority

laggards


Auteursrecht Het auteursrecht op dit document ligt bij Motivaction International B.V. Verveelvoudiging en/of openvaarmaking van dit voorstel is slechts toegestaan na voorafgaande schriftelijke toestemming van de directie van Motivaction.

Beeldmateriaal Motivaction heeft datgene gedaan wat redelijkerwijs van ons verwacht kan worden om de rechthebbenden op beeldmateriaal te achterhalen. Mocht u desondanks menen recht te kunnen doen gelden op gebruikt beeldmateriaal, neem dan contact op met Motivaction.


Jorrit Hoekstra Sander Metaal

Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam

Postadres: Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 F +31 (0)20 589 83 00 www.motivaction.nl


Doelgroepen voor duurzame energie

Recommend Documents