BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1
Objek Penelitian Objek penelitian dalam penelitian ini adalah tanggapan responden mengenai
variabel bebas adalah Pengelolaan barang dagangan (X) dengan indikator kualitas, harga, dan keragaman produk. Serta yang menjadi variabel terikat ialah keputusan pembelian konsumen (Y) yang meliputi pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan saluran pembelian, waktu pembelian, dan jumlah pembelian. Pada penelitian ini yang dijadikan responden adalah konsumen Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi. Berdasarkan variabel-variabel tersebut maka akan diteliti mengenai pengaruh pengelolaan barang dagangan terhadap keputusan pembelian pada Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi.
3.2
Metode Penelitian
3.2.1 Jenis Penelitian dan Metode yang Digunakan Berdasarkan pertimbangan tujuan penelitian, maka jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan penelitian verifikatif. Pengertian penelitian deskriptif dan penelitian verifikatif menurut Sugiyono (2008:11) “Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel maupun lebih tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan dengan variabel lain”.
65
66
Penelitian deskriptif adalah penelitian yang bertujuan untuk memperoleh deskriptif tentang ciri-ciri variabel, sedangkan sifat penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Penelitian deskriptif di sini bertujuan untuk mengetahui gambaran dari variabel penelitian mengenai pelaksanaan pengelolaan barang dagangan Yomart minimarket serta pandangan responden tentang keputusan pembelian produk di Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi. Penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Dalam penelitian verifikatif bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengelolaan barang dagangan terhadap keputusan pembelian pada Yomart Minimarket cabang Cibeureum. Berdasarkan jenis penelitian di atas yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan, maka metode penelitian yang digunakan adalah metode survei untuk menjelaskan hubungan antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Menurut Ker Linger yang dikutip oleh Sugiyono (2008:7),“metode survei yaitu metode penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi, dan hubungan-hubungan variabel sosiologis maupun psikologis”. Survei yaitu sebagian informasi dari sebagian populasi (sampel responden) dikumpulkan langsung di tempat kejadian
67
secara empirik, dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang sedang diteliti.
3.2.2 Operasionalisasi Variabel
Suatu penelitian agar bisa dapat membedakan konsep teoritis dengan konsep analitis maka perlu adanya penjabaran konsep melalui operasionalisasi variabel. Variabel bebas yang dikaji dalam penelitian ini adalah pengelolaan barang dagangan dan untuk variabel terikat adalah keputusan pembelian konsumen. Penjabaran operasionalisasi dari variabel-variabel yang diteliti dapat dilihat pada Tabel 3.1 di bawah ini.
Variabel/Sub Variabel
Pengelolaan Barang Dagangan (X)
TABEL 3.1 OPERASIONALISASI VARIABEL PENELITIAN Konsep Indikator Ukuran Variabel Proses Kualitas • Tingkat batas waktu Kualitas produk adalah penanganan kadaluarsa barang produk kreatif dalam kemampuan • Tingkat kualitas untuk melaksanakan upaya terbaik dan sesuai fungsinya, termasuk mempresentasikan didalamnya keawetan, dengan harga yang atau diberikan keandalan, ketepatan, menampilkan kemudahan • Tingkat kualitas dan barang dagangan dipergunakan terbaik dibandingkan dengan tujuan diperbaiki serta atribut dengan minimarket bernilai yang lain. memaksimalkan lain Kotler dan Amstrong daya tarik (2006:226) • Tingkat ketepatan penjualan ritel waktu penyediaan barang Christina • Tingkat pengadaan Harga Whidya Utami program discount Harga menunjukkan (2008:20) jumlah uang yang (potongan harga) harus diserahkan, yang ditawarkan dengan demikian harga • Tingkat daya tarik yang lebih tinggi harga pada rak pajang secara negatif • Tingkat penetapan mempengaruhi kemungkinan harga barang pembelian. dagangan
Skala
No Item
Ordinal
C.1
Ordinal
C.2
Ordinal
C.3
Ordinal
C.4
Ordinal
C.5
Ordinal
C.6
Ordinal
C.7
68
Variabel/Sub Variabel
Konsep Variabel
Indikator
Ukuran
Ronald R. Litchtensetein, Nancy M. Ridgway dan Richard G. Netemeyer, (2007:186)
• Tingkat harga yang lebih rendah dibandingkan dengan minimarket lain • Tingkat ketersediaan produk baru • Tingkat ketersediaan merek yang bervariasi • Tingkat ketersediaan berbagai variasi produk
Assortment Sejumah SKU (Stock Keeping Unit) dalam kategori breadth yang baik dan dept yang juga dapat digunakan saling bergantian Christina Whidya Utami (2008:89)
KEPUTUSAN Keputusan PEMBELIAN pembelian adalah tahap proses (Y) keputusan di mana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk. Kotler dan Armstrong (2007:227)
• Tingkat ketersediaan berbagai merek dan produk untuk dipilih
Pemilihan produk • Tingkat pembelian Konsumen dalam berdasarkan mengambil keputusan kelengkapan produk untuk membeli sebuah • Tingkat pembelian produk atau berdasarkan harga menggunakan • Tingkat pembelian uangnya untuk tujuan berdasarkan kualitas yang lain. produk Pemilihan • Tingkat ketepatan merek/minimarket karyawan dalam Konsumen harus melayani pelanggan memutuskan • Tingkat keramahan merek/toko mana yang karyawan dalam akan dipilih. Setiap melayani pelanggan merek memiliki perbedaan-perbedaan • Tingkat ketersediaan tersendiri. fasilitas Pemilihan saluran pembelian Konsumen harus mengambil keputusan • Tingkat pembelian tentang penyalur mana berdasarkan yang akan dikunjungi, kestrategisan lokasi bisa dikarenakan faktor lokasi yang dekat dan strategis. Penentuan waktu • Tingkat pembelian pembelian berdasarkan Konsumen dapat kontinuitas mengambil keputusan pembelian tentang kapan ia harus • Tingkat pembelian
Skala
No Item
Ordinal
C.8
Ordinal
C.9
Ordinal
C.10
Ordinal
C.11
Ordinal
C.12
Ordinal
C.13
Ordinal
C.14
Ordinal
C.15
Ordinal
C.16
Ordinal
C.17
Ordinal
C.18
Ordinal
C.19
Ordinal
C.20
Ordinal
C.21
69
Variabel/Sub Variabel
Konsep Variabel
Indikator melakukan pembelian Jumlah pembelian Konsumen dapat mengambil keputusan tentang seberapa bamnyak produk yang akan dibelinya pada suatu saat
Ukuran
Skala
No Item
Ordinal
C.22
berdasarkan ketika membutuhkan • Tingkat pembelian berdasarkan banyaknya pembelian produk
3.2.3 Jenis dan Sumber Data Berdasarkan sumber dari suatu data dibedakan menjadi dua jenis, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh dari penelitian langsung secara empirik kepada pelaku langsung atau yang terlibat langsung dengan menggunakan teknik pengumpulan tertentu (Husein Umar, 2002:64), sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh dari hasil penelitian pihak lain atau data yang sudah tersedia sebelumnya diperoleh pihak lain yang berasal dari buku, literatur, artikel dan ilmiah.(Husein Umar, 2002:84). Berdasarkan pemaparan diatas, untuk mengetahui dengan jelas jenis dan sumber data yang digunakan dapat dilihat pada Tabel 3.2 di bawah ini : TABEL 3.2 JENIS DAN SUMBER DATA
NO
DATA
1
Grafik perkembangan pangsa pasar omset ritel modern berdasarkan jenisnya 20042008 Pangsa Pasar gerai ritel modern
2
3
Perkembangan jumlah gerai dan perkiraan omset minimarket
JENIS DATA Sekunder
Sekunder
Sekunder
SUMBER DATA Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia (www.aprindo.org) Media Data. Peta Persaingan Bisnis Ritel Di Indonesia. Febuari 2009 SWA No.06/XXV/19 Maret1 April 2009, Media Data 2009, dan Yomart blog (www.wordpress.com)
70
NO
DATA
4
Jumlah Frekuensi transaksi pembelian minimarket yomart cabang cibeureum periode 2005-2008 Tanggapan konsumen melakukan pembelian pada Yomart Minimarket Cabang Cibeureum Cimahi Tanggapan responden mengenai pengelolaan barang dagangan pada Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi Tanggapan responden mengenai keputusan pembelian pada Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi
5
6
7
JENIS DATA Sekunder
Primer
SUMBER DATA Laporan Bulanan Yomart Minimarket Cabang Cibeureum Cimahi Pra-penelitian Januari 2010
Primer
Konsumen Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi
Primer
Konsumen Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi
Sumber : Berdasarkan Hasil Pengolahan Data
3.2.4
Populasi, Sampel dan Teknik Sampel
3.2.4.1 Populasi Populasi merupakan subjek penelitian yang memiliki ciri-ciri tertentu. Populasi dalam penelitian merupakan sekelompok objek yang dapat dijadikan sumber penelitian berupa benda-benda manusia maupun peristiwa yang terjadi sebagai objek atau sasaran penelitian. Menurut Sugiyono (2009:61) menyatakan bahwa: “Populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas: objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya”. Populasi bukan hanya sekedar jumlah yang ada pada objek atau subjek yang dipelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subjek atau objek tersebut. Seorang peneliti harus menentukan secara jelas mengenai sasaran penelitiannya yang disebut dengan populasi sasaran (target population), yaitu populasi yang nantinya akan menjadi cakupan kesimpulan.
71
Dari pengertian populasi di atas, maka dalam penelitian ini sesuai dengan maksud dan tujuan penelitian, yang menjadi populasi adalah konsumen Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi beserta seluruh karakteristik telah melakukan transaksi. Pada Tabel 3.3 memberikan keterangan yang lebih rinci mengenai jumlah konsumen Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi.
No 1 2 3 4 5 6 7 8 9
TABEL 3.3 JUMLAH KONSUMEN YOMART MINIMARKET CABANG CIBEUREUM CIMAHI Bulan Jumlah Pembeli Juni 2009 3655 Juli 2009 12931 Agustus 2009 12826 September 2009 13437 Oktober 2009 12341 Nopember 2009 11414 Desember 2009 12325 Januari 2010 11556 Febuari 2010 9329 99814/9 = 11090,44= 11090 Jumlah
Sumber: Laporan Bulanan Yomart Minimarket Cabang Cibeureum Cimahi
3.2.4.2 Sampel Menurut Sugiyono (2009:62) “sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut”. Dalam melakukan suatu penelitian tidak perlu meneliti semua individu dalam populasi, karena di samping memerlukan biaya yang sangat besar juga membutuhkan waktu yang lama. Dengan meneliti sebagian populasi, kita mengharapkan hasil yang di dapat akan menggambarkan hasil populasi yang diteliti. Ukuran sampel minimal dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan rumus dari Harun Al Rasyid (1994:44), yaitu: n =
n0 n0 1 + N
(Harun Al Rasyid,1994:44)
72
Sedangkan n0 dapat dicari dengan menggunakan rumus sebagai berikut: α Z 1 − 2 S no = δ
2
(Harun Al Rasyid,1994:44)
Keterangan : N = Populasi n = Banyaknya sampel yang diambil dari seluruh unit S = Simpangan baku untuk variabel yang diteliti dalam populasi dengan menggunakan Deming’s Emperical Rule δ = Bound of error yang bisa ditolerir atau dikehendaki sebesar 5% Berdasarkan rumus di atas, maka dapat dihitung besarnya sampel dari jumlah populasi yang ada yaitu dapat dilihat pada halaman selanjutnya: a. Distribusi skor berbentuk kurva distribusi b. Nilai tertinggi skor responden : (22 x 5)
= 110
c. Nilai terendah skor responden : (22 x 1)
= 22
d. Rentang = Nilai tertinggi – Nilai terendah
= 110– 22= 88
e. S = Simpangan baku untuk variabel yang diteliti dalam populasi (populasi standar deviator) dengan menggunakan deming empirical rule. Berdasarkan rekapitulasi dari jawaban responden sebanyak 30 orang, diperoleh : tidak ada yang menjawab skor 1 (satu), skor 2 (dua) sebanyak 21, skor 3 (tiga) sebanyak 223, skor 4 (empat) sebanyak 336, dan skor 5 (lima) sebanyak 80. Berdasarkan pengamatan dari jawaban responden di atas, skor terbanyak berada pada skor 4 (empat) yang menggambarkan jawaban
73
responden berbentuk kurva miring kanan
artinya jawaban responden
terbanyak pada skor 4 sehingga S = 0,21. Maka diperoleh : S = (0,21) (88) = 18,48 f. Dengan derajat kepercayaan
α = 95% dimana α = 0,05 Z 1 − = Z 0,975 = 1,96 (lihat tabel Z, yaitu tabel 2 normal baku akan diperoleh nilai 1,96) Perhitungan ukuran sampel yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah dengan mencari nilai no lebih dahulu, yaitu: N
= 11090 orang
δ
=5%
Z
= 1,96
S
= 18,48
α Z 1 − 2 S n0 = δ no =
=
2
(1,96)(18,48) 5 36,2208 5
2
2
=
[7 .24416 ]2
=
52,47785411
Nilai no sudah diketahui yaitu sebesar 52,47785411 setelah itu kemudian dilakukan penghitungan untuk mencari nilai n untuk mencari jumlah sampel yang akan diteliti.
n =
n0 n 1+ 0 N
74
52,47785411 52,47785411 1+ 11090 52,47785411 = 1,00459767 = 52,230698601 =
Dibulatkan menjadi 52 Berdasarkan perhitungan di atas, maka ukuran sampel minimal dalam penelitian ini ditetapkan dengan α = 0.05 maka diperoleh ukuran sampel (n) minimal sebesar 52. Menurut Winarno Surakhmad (1998:100) bahwa ”untuk jaminan ada baiknya sampel selalu ditambah sedikit lagi dari jumlah matematik”. Kemudian agar sampel yang digunakan representatif, maka pada penelitian ini ditentukan sampel yang berjumlah 75 orang.
3.2.4.3 Teknik Sampling Sampel yang diambil dalam suatu penelitian harus resprensentatif dengan menggunakan suatu teknik pengambilan sampel agar dapat mewakili populasi. Menurut Sugiyono (2009:81) menyatakan bahwa “Teknik sampling adalah merupakan teknik pengambilan sampling”. Menurut Suharsimi Arikunto (2006:110) menyatakan bahwa “Teknik pengambilan sampel harus dilakukan sedemikian rupa sehingga diperoleh sampel yang benar-benar dapat berfungsi sebagai contoh atau dapat menggambarkan keadaan populasi yang sebenarnya”. Untuk mendapatkan sampel representatif, maka harus diupayakan subjek dalam populasi memiliki peluang yang sama untuk menjadi unsur sampel, sehingga digunakan pengambilan sampel acak sistematis. Harun Al Rasyid (1994:66),
75
menyatakan bahwa: “pada keadaan tertentu, sampling sistematik bisa dilakukan sekalipun tidak ada kerangka samplingnya”. Populasi dalam penelitian ini adalah populasi yang bergerak maka teknik pengambilan sampel disesuaikan dengan langkah kerja yang sistematis untuk mendapatkan sampel yang representatif. Sampel yang didapatkan harus representatif, untuk itu perlu dilakukan langkah-langkah untuk mendapatkan sampel yang representatif. Untuk mengolah data dilakukan langkah-langkah yang dilakukan secara sistematis yaitu sebagai berikut: 1. Menentukan konsumen yang akan dijadikan objek penelitian yaitu konsumen yang telah melakukan transaksi. 2. Menentukan sebuah check point pada objek yang akan diteliti, dalam hal ini check point-nya adalah pintu masuk minimarket Yomart Cabang Cibeureum 3. Berdasarkan data yang didapat dari Yomart minimarket Cabang Cibeureum Cimahi diketahui bahwa rata-rata kunjungan konsumen adalah sebanyak 11090 orang perbulan (358 per hari) 4. Tentukan waktu yang akan digunakan untuk menentukan sampling. Pada penelitian ini waktu kongkrit yang digunakan oleh peneliti adalah pada hari Senin hingga Minggu pukul 11.00 – 18.00 WIB dengan jumlah konsumen ratarata sebesar 196 per hari. 5. Menentukan ukuran sampel atau n = 75 6. Tentukan orientasi lapangan terutama pada checkpoint. Orientasi ini akan dijadikan dasar menentukan interval pemilihan pertama. Perkiraan penyebaran angket perhari sebanyak 15 maka interval yang digunakan adalah 196 : 15=13.
76
Setelah diketahui interval maka penyebaran angket dilakukan pada konsumen yang melakukan transaksi di Yomart Cabang Cibeureum pada interval ke tiga belas.
3.2.5
Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data merupakan suatu cara dengan apa data
diperlukan dapat diperoleh. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dikategorikan menjadi dua bagian yaitu teknik yang digunakan untuk memperoleh data sekunder dan data primer. Penelitian ini memperoleh data dengan menggunakan instrumen penelitian antara lain: 1. Interview menurut Sugiyono (2008:137) menyatakan bahwa “Interview (wawancara) merupakan teknik pengumpulan data melalui komunikasi langsung dengan responden atau konsumen yang lebih mendalam dan jumlah respondennya sedikit atau kecil”. 2. Observasi, menurut Sutrisno Hadi yang dikutip oleh Sugiyono (2009:145) menyatakan bahwa “Observasi merupakan suatu proses yang kompleks suatu proses yang tersusun dari berbagai proses biologis dan psikologis yaitu berupa proses-proses pengamatan dan ingatan”. 3. Kuesioner (angket), menurut Sugiyono (2009:145) menyatakan bahwa “Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang memberi seperangkat pertanyaan tertulis kepada responden untuk dijawabnya”. 4. Penelusuran internet, untuk mencari jurnal-jurnal ilmiah dan artikel-artikel yang berhubungan dengan variabel-variabel yang diteliti.
77
Method of Successive Interval (MSI) Penelitian ini menggunakan data ordinal seperti dijelaskan dalam operasionalisasi variabel sebelumnya, maka semua data ordinal yang terkumpul terlebih dahulu akan ditransformasi menjadi skala interval dengan menggunakan Method of Successive Interval (Harun Al Rasyid,1994:131). Langkah-langkah untuk melakukan transformasi data tersebut adalah sebagai berikut: 1) Menghitung frekuensi (f) setiap pilihan jawaban, berdasarkan hasil jawaban responden pada setiap pernyataan. 2) Berdasarkan frekuensi yang diperoleh untuk setiap pernyataan, dilakukan penghitungan proporsi (p) setiap pilihan jawaban dengan cara membagi frekuensi (f) dengan jumlah responden. 3) Berdasarkan
proporsi
tersebut
untuk
setiap
pernyataan,
dilakukan
penghitungan proporsi kumulatif untuk setiap pilihan jawaban 4) Menentukan nilai batas Z (tabel normal) untuk setiap pernyataan dan setiap pilihan jawaban. 5) Menentukan nilai interval rata-rata untuk setiap pilihan jawaban melalui persamaan berikut: Scale Value =
( Dencity at Lower Limit ) − ( Dencity at Upper Limit ) ( Area Below Upper Limit ) − ( Area Bellow Lower Limit )
Data penelitian yang sudah berskala interval selanjutnya akan ditentukan pasangan data variabel independen dengan variabel dependen serta ditentukan persamaan
yang
berlaku
untuk
pasangan-pasangan
tersebut.
Peneliti
menggunakan bantuan program software Succ’97 pada Microsoft Office Excel untuk proses pengolahan data MSI tersebut.
78
3.2.6
Hasil Pengujian Validitas dan Reliabilitas
3.2.6.1 Hasil Pengujian Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukan tingkat-tingkat kevalidan dan kesahihan atau keahlian suatu instrumen. Suatu instrumen yang valid atau sahih mempunyai validitas yang tinggi. Sebaliknya, instrumen yang kurang valid memiliki validitas rendah. (Suharsimi Arikunto 2006:168). Rumus yang digunakan untuk menghitung kevalidan dari suatu instrumen adalah rumus Korelasi Product Moment, yang dikemukakan oleh Pearson sebagai berikut:
rXY =
{N ∑ X
N ∑ XY − (∑ X )(∑ Y ) 2
}{
(
− (∑ X ) N ∑ Y 2 − ∑ Y 2 2
)} 2
(Suharsimi Arikunto, 2006:170)
Keterangan: r = Koefisien validitas item yang dicari X = Skor yang diperoleh subjek dari seluruh item Y = Skor total n = Banyak responden Keputusan pengujian validitas menggunakan taraf signifikansi dengan kriteria sebagai berikut: 1. Nilai r dibandingkan dengan harga rtabel dengan dk = n-2 dan taraf signifikasi α = 0,05. 2. Jika rhitung > rtabel maka soal tersebut valid. 3. Jika rhitung < rtabel maka soal tersebut tidak valid. 4. Hasil pengujian pada 30 responden, dengan dk = n-2 = 30-2 = 28 diperoleh
rtabel = 0,374, berikut ini adalah hasil pengujian validitas dari item pertanyaan yang diajukan peneliti.
79
TABEL 3.4 HASIL PENGUJIAN VALIDITAS INSTRUMEN NO.ITEM
PERNYATAAN
Quality atau kualitas III.1 Batas waktu kadaluarsa barang III.2 Kesesuaian harga dengan kualitas barang Kualitas barang dibandingkan III.3 minimarket lain III.4 Ketepatan waktu penyediaan barang Price atau harga Pengadaan program diskon atau III.5 potongan harga III.6 Daya tarik harga pada rak III.7 Harga yang ditawarkan Harga lebih rendah dibandingkan III.8 minimarket lain Assortment atau keragaman produk III.9 Ketersediaan produk baru Ketersediaan berbagai merek dari setiap III.10 kategori III.11 Ketersediaan berbagai variasi produk Ketersediaan berbagai merek dan produk III.12 untuk dipilih Pemilihan Produk Pembelian berdasarkan kelengkapan III.13 produk III.14 Pembelian berdasarkan harga produk III.15 Pembelian berdasarkan kualitas produk Pemilihan Merek/minimarket Ketepatan karyawan dalam memberikan III.16 informasi kepada pelanggan Keramahan karyawan dalam melayani III.17 karyawan III.18 Ketersediaan fasilitas pada minimarket Pemilihan saluran pembelian III.19 Kestrategisan lokasi Penentuan waktu pembelian III.20 Kontinuitas pembelian Pembelian berdasarkan kebutuhan dan III.21 keinginan Jumlah Pembelian Pembelian berdasarkan banyaknya III.22 produk Sumber : Hasil pengolahan data 2010
3.2.6.2 Pengujian Reliabilitas
rhitung
rtabel
KETERANGAN
0,623 0,697 0,599
0,374 0,374
Valid Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374 0,374
Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374
Valid
0,374 0,374
Valid Valid
0,374
Valid
0,689 0,725 0,568 0,721 0,605
0,570 0,643 0,470 0,522
0,461 0,526 0,719 0,746 0,537
0,374
Valid
0,550
0,374
Valid
0,651
0,374
Valid
0,746 0,472
0,374
Valid Valid
0,514
0,374
0,374
Valid
80
Reliabilitas menunjukkan suatu pengertian bahwa suatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data, karena instrumen tersebut sudah baik. Instrumen yang sudah dapat dipercaya, yang reliabel akan menghasilkan data yang dapat dipercaya juga. Reliabel artinya dapat dipercaya, jadi dapat diandalkan. Reliabilitas merupakan suatu ukuran yang menunjukkan bahwa suatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpulan
data
karena
instrumen
tersebut
sudah
baik.
Reliabilitas
menunjukkan tingkat keterandalan tertentu (Suharsimi Arikunto, 2006:178). Pengujian reliabilitas instrumen dengan rentang skor antara 1-5 menggunakan rumus Cronbach alpha, yaitu:
σ b2 k ∑ r11 = 1− σ t2 k − 1
(Husein Umar, 2002:146)
Keterangan: = Reliabilitas instrumen r 11 k = Banyaknya butir pertanyaan
σt 2
= Varians total
∑σ
2 b
= Jumlah varian butir
Jumlah varian butir dapat dicari dengan cara mencari nilai varian tiap butir, kemudian jumlahkan, seperti berikut ini:
(∑ X )
2
σ =
∑
X
2
(Husain Umar, 2002:147)
n n
Keputusan uji reliabilitas ditentukan dengan ketentuan sebagai berikut : 1) Jika koefisian internal seluruh item rhitung ≥ rtabel maka item pertanyaan dikatakan reliabel.
81
2) Jika koefisian internal seluruh item rhitung < rtabel maka item pertanyaan dikatakan tidak reliabel.
Hasil pengujian reliabilitas yang diperoleh dapat dilihat pada Tabel 3.6 berikut ini : TABEL 3.5 HASIL PENGUJIAN RELIABILITAS No Variabel r hitung R tabel 1 Pengelolaan Barang Dagangan 0.900 0,374 2 Keputusan pembelian 0.873 0,374 Sumber : Hasil Pengolahan data 2010
Keterangan Reliabel Reliabel
Jika koefisien internal seluruh item rhitung ≥ rtabel dengan tingkat signifikansi 5% maka item pertanyaan dikatakan reliabel, maka variabel yang diuji keduanya cukup reliabel.
3.2.7
Teknik Analisis Data Tujuan pengolahan data adalah untuk memberikan keterangan yang
berguna, serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini. Dengan demikian, teknik analisis data diarahkan pada pengujian hipotesis serta menjawab masalah yang diajukan. Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Angket ini disusun oleh penulis berdasarkan variabel yang terdapat dalam penelitian. Dalam penelitian kuantitatif analisis data dilakukan setelah data seluruh responden terkumpul. Kegiatan analisis data dalam penelitian dilakukan melalui tahapan-tahapan sebagai berikut:
82
1. Menyusun data, mengecek nama dan kelengkapan identitas responden, serta mengecek kelengkapan data yang diisi oleh responden untuk mengetahui karakteristik responden digunakan rumus persentase sebagai berikut: n % = Χ 100 N Dimana: n
= nilai yang diperoleh
N
= jumlah seluruh nilai
100 = konstanta 2. Menyeleksi data untuk memeriksa kesempurnaan dan kebenaran data yang terkumpul 3. Tabulasi data Tabulasi data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah: a. Memberi skor pada setiap item b. Menjumlahkan skor pada setiap item c. Menyusun ranking skor pada setiap variabel penelitian 4. Menganalisis dan menafsirkan hasil perhitungan berdasarkan angka-angka yang diperoleh dari perhitungan statistik. Adapun metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif. Dalam penelitian ini, setiap pendapat responden atas pernyataan diberi nilai dengan skala likert. Untuk mengkategorikan hasil perhitungan, digunakan kriteria penafsiran yang diambil dari 0% sampai 100%. Penafsiran pengolahan data berdasarkan batas-batas adalah sebagai berikut: TABEL 3.6 KRITERIA PENAFSIRAN HASIL PERHITUNGAN RESPONDEN
No 1 2
Kriteria Penafsiran 0% 1% - 25%
Keterangan Tidak Seorangpun Sebagian Kecil
83
3 4 5 6 7
26% - 49% 50% 51% - 75% 76% -99% 100%
Hampir Setengahnya Setengahnya Sebagian Besar Hampir Seluruhnya Seluruhnya
Sumber: Moch. Ali (1985:184)
3.2.7.1. Analisis Desktiptif Analisis deskriptif dapat digunakan untuk mencari kuatnya hubungan antara variabel melalui analisis korelasi dan membuat perbandingan dengan membandingkan rata-rata data sampel atau populasi tanpa perlu diuji signifikansinya. (Sugiyono 2009:144). Analisis deskriptif bertujuan mengubah kumpulan data mentah menjadi mudah dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas. Analisis deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan variabelvariabel penelitian, antara lain: 1. Analisis deskriptif Pengelolaan barang dagangan yang terdiri dari indikator kualitas, harga dan keragaman produk. 2. Analisis deskriptif keputusan pembelian konsumen di Yomart Minimarket Cabang Cibeureum Cimahi.
3.2.7.2. Analisis Verifikatif atau Pengujian Hipotesis menggunakan Regresi Linier Sederhana Teknik analisis data yang digunakan untuk melihat pengaruh Pengelolaan barang dagangan dengan indikator kualitas, harga, dan keragaman produk terhadap proses keputusan pembelian konsumen (Y) adalah analisis regresi linier
84
sederhana dan analisis korelasi karena penelitian ini hanya menganalisis dua variabel. Tahap awal dalam menganalisis data pada penelitian ini adalah mentransformasikan data yang diteliti menggunakan Method of Successive Interval. Pada penelitian ini untuk mengetahui pengaruh pengelolaan barang dagangan terhadap keputusan pembelian digunakan statistik nonparametrik karena skala data yang diperoleh adalah dalam bentuk skala ordinal. Adapun teknik analisa yang digunakan dalam statistik non parametric adalah teknik analisa regresi linier sederhana, hal ini dikarenakan data yang diperoleh bersifat ordinal. Pada metode regresi linier sederhana, data yang diperoleh haruslah dalam bentuk interval, dikarenakan data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah dalam bentuk ordinal maka semua datanya harus ditransformasikan menjadi skala interval terlebih dahulu dengan menggunakan Teknik analisa linier sederhana dilakukan dengan prosedur kerja sebagai berikut: 1.
Asumsi Analisis Regresi
a). Uji Asumsi Normalitas Syarat pertama untuk melakukan analisi regresi adalah normalitas, data yang mengandung data ekstrim biasanya tidak memenuhi asumsi normalitas. Jika sebaran data mengikuti sebaran normal, maka populasi dari mana data diambil berdistribusi normal dan akan dianalisis menggunakan analisis parametrik. Pada penelitian ini, untuk mendeteksi apakah data yang digunakan berdistribusi normal atau tidak dilakukan dengan menggunakan Normal Probability Plot. Suatu model regresi memiliki data berdistribusi normal apabila sebaran datanya terletak di
85
sekitar garis diagonal pada Normal Probability Plot yaitu dari kiri bawah ke kanan atas. Pengujian kenormalan data juga dilakukan menggunakan uji Liliefors yang diolah menggunakan SPSS. Kriteria pengujian adalah jika signifikansi > 0,05 maka data dikatakan berdistribusi normal.
b). Uji Linieritas Data Uji lineritas regresi variabel x atas variabel y, dimaksudkan untuk mengetahui kemungkinan adanya hubungan linear antar variabel x dan variabel y. Pengujian linieritas data dapat dibuktikan melalui Ftest (Husaini dan R. Purnomo, 2008:113). Berdasarkan tabel ANOVA, dapat diketahui besarnya Fhitung melalui uji ANOVA atau Ftest, sedangkan besarnya Ftabel diperoleh dengan melihat tabel F melalui dk pembilang (dk tuna cocok, k – 2) dan dk penyebut (dk kesalahan, n – k) dengan taraf kesalahan (α) = 0,05. Dengan kriteria, tolak hipotesis model regresi linear jika F hitung ≤ F tabel maka Ho ditolak, artinya data linier. Untuk distribusi F yang digunakan diambil α = 0,05, dk pembilangnya = (k-2) dan dk penyebut = (n-k). Keterangan : k = jumlah kelompok untuk data yang sama n = jumlah sampel
c). Diagram Pencar Diagram pencar merupakan gambaran secara kasar mengenai pola hubungan variabel Y (keputusan pembelian konsumen) atas variabel X (Pengelolaan barang dagangan) adalah pola hubungan linier atau tidak linier, jika pola hubungannya
86
linier model hubungan ini adalah model regresi linier sederhana, yaitu: Y = β0 + β1x. Dari sampel model yang dipergunakan adalah: Y = b0 + b1x. Dalam diagram pencar terdapat kovariasi yang bersifat searah dan tidak searah. Kovariasi antara X dan Y sifatnya searah, dalam arti bahwa apabila X berubah makin besar maka Y pun berubah makin besar atau apabila X berubah makin kecil, maka Y pun berubah makin kecil. Kovariasi antara kedua variabel itu disebut kovariasi positif, ini mengisyaratkan hubungan positif. Dan jika Kovariasi antara X dan Y sifatnya tidak searah , dalam arti bahwa apabila X berubah makin besar maka Y berubah makin kecil atau apabila X berubah makin kecil, maka Y pun berubah makin besar. Kovariasi antara kedua variabel itu disebut kovariasi negatif, ini mengisyaratkan hubungan negatif.
2. Analisis Korelasi Analisis korelasi dimaksudkan untuk menghitung berapa besar koefisien korelasi antara variabel X dan variabel Y. Untuk keperluan perhitungan koefisien korelasi r (korelasi product moment) berdasarkan sekumpulan data (Xi, Yi) berukuran n dapat digunakan rumus menurut Sugiyono (2009:228) berikut ini:
r=
{
nΣΧ i Υi − (ΣΧ i )(ΣΥi )
}{
n ΣΧ i − (ΣΧ i ) 2 ΣΥi − (ΣΥi ) 2 2
2
}
Keterangan: r = Koefisien korelasi X = Variabel bebas (independent) Y = Variabel terikat (dependent) Sugiyono (2009:231) menjelaskan interpretasi koefisien korelasi untuk mengetahui besarnya tingkat hubungan antar variabel sebagai berikut :
87
TABEL 3.7 PEDOMAN INTERPRETASI KOEFISIEN KORELASI Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00 – 0,199 Sangat rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 _ 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat kuat Sumber : Sugiyono (2009:231)
3. Analisis Regresi Linier Sederhana Analisis regresi digunakan untuk memutuskan apakah naik dan menurunnya variabel terikat (dependent) dapat dilakukan melaui menaikkan dan menurunkan keadaan variabel bebas (independent) atau untuk meningkatkan keadaan variabel terikat dapat dilakukan dengan menaikkan variabel bebas ataupun sebaliknya. Teknik ini digunakan untuk memprediksi seberapa besar nilai variabel terikat (Y) jika variabel bebas (X) diubah. Teknik regresi ini bermanfaat untuk membuat keputusan apakah naik dan menurunnya variabel dependent dapat dilakukan melalui peningkatan variabel independent atau tidak, maka bentuk persamaan regresi linear sederhana Y atas X adalah:
y = a + bx
(Sugiyono, 2009:261)
Keterangan: a
= Y pintasan (Nilai Y' bila x = 0)
b = Angka arah atau koefisien regresi, yang menunjukkan angka peningkatan ataupun penurunan variabel dependent yang didasarkan pada variabel independent. Bila b (+) maka naik, dan bila b (-) maka turun. X = Nilai tertentu dari variabel bebas Y' = Nilai yang diukur dari variabel terikat Langkah-langkah yang dilakukan dalam analisis regresi linier adalah sebagai berikut:
88
1) Mencari harga-harga yang akan digunakan dalam menghitung koefisien a dan b, yaitu: ∑ Xi, ∑yi, ∑ XiYi, ∑ Xi², ∑ Yi² 2) Mencari koefisien regresi a dan b dengan rumus yang dikemukakan Sugiyono (2009: 206) sebagai berikut: Nilai dari a dan b pada persaman regresi linier dapat dihitung dengan rumus : 2 n ΣΧ i Υ i − ( ΣΧ i )( ΣΥ i ) (ΣΥi )(ΣΧ i ) − (ΣΧ i )(ΣΧ i Υi ) b = a = 2 3) Menyusun persamaan regresi linier sederhana 2 2 nsetelah ΣΧ i −menemukan ( ΣΧ i ) 2 harga nΣΧ i − (ΣΧ i ) koefisien a dan b. Persamaan regresi yang telah ditemukan dapat digunakan untuk melakukan prediksi (ramalan) bagaimana individu dalam variabel tergantung akan terjadi bila individu dalam variabel bebas ditetapkan. 4) Mengetahui garis regresi berdasarkan persamaan yang telah ditemukan. 5) Untuk mengetahui besarnya kontribusi X terhadap naik turunnya nilai Y dihitung dengan suatu koefisien yang disebut koefisien determinasi. 4. Mencari Koefisien Determinasi (r2) Untuk mengetahui besarnya kontribusi dari X terhadap naik turunnya nilai Y dihitung dengan suatu koefisien yang disebut koefisien determinasi (r2). Koefisisen determinasi dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut: r2 =
b {n ∑ XiYi − (∑ Xi )(∑ Yi )}
n ∑ Yi 2 − (∑ Yi ) Nilai koefisien penentu berada di antara 0 – 100%. Jika nilai koefisien 2
penentu makin mendekati 100% berarti semakin kuat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen sehingga dibuat pedoman interpretasi koefisien penentu sebagai berikut: TABEL 3.8 KOEFISIEN DETERMINASI
Interval Koefisien 0% - 19,9%
Tingkat Pengaruh Sangat lemah
89
Interval Koefisien 20% - 39,99% 40% - 59,99% 60% - 79,99% 80% - 100% (Sumber: Sugiyono 2009:215) 200
Tingkat Pengaruh Lemah Sedang Kuat Sangat kuat
Selanjutnya untuk menyatakan besar kecilnya sumbangan variabel X terhadap Y dapat ditentukan dengan rumus koefisien determinan. Koefisien Determinasi (KD) menunjukan ragam naik turunnya variabel terikat yang diterangkan oleh pengaruh variabel X. Dimana imana dalam penggunaannya, koefisien determinasi dinyatakan dalam persentasi dengan rumus: rum
KD = r 2 X 100% (Iqbal Hasan, 2006:63)
Keterangan : KD : Nilai koefisien Determinan r : Nilai koefisien korelasi 3.2.8
Rancangan Pengujian Hipotesis Untuk menguji signifikansi koefisien korelasi antara variabel X dan Y
dilakukan dengan membandingkan thitung dengan ttabel yaitu dengan menggunakan rumus distribusi student (t student) sebagai berikut:
(Sudjana, 2002: 62) Pada taraf kesalahan 0,05 dengan derajat kebebasan dk (n-2) (n 2) serta pada uji satu pihak, yaitu uji pihak kanan. 1. Ho : ρ = 0 Keputusan eputusan pembelian konsumen pada Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi tidak dipengaruhi oleh pengelolaan barang dagangan
90
2. H1 : ρ > 0 Keputusan pembelian konsumen pada Yomart minimarket cabang Cibeureum Cimahi dipengaruhi oleh pengelolaan barang dagangan Dengan kriteria pengambilan keputusan pengujian hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut: Jika thitung > ttabel, maka Ho ditolak dan Ha diterima Jika thitung < ttabel, maka Ho diterima dan Ha ditolak
