ANALISIS POTENSI PASAR TRADISIONAL PENGELOLAAN PD PASAR SURYA SURABAYA (CABANG UTARA) DALAM MENDUKUNG PROGRAM REVITALISASI Oleh: Indrawan Yanuar S. 1307100072 Pembimbing: Dwi Endah Kusrini, S.Si, M.Si.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
Agenda Presentasi
PENDAHULUAN TINJAUAN PUSTAKA METODOLOGI PENELITIAN
ANALISIS DAN PEMBAHASAN KESIMPULAN DAN SARAN
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
Agenda Presentasi
PENDAHULUAN TINJAUAN PUSTAKA METODOLOGI PENELITIAN
ANALISIS DAN PEMBAHASAN KESIMPULAN DAN SARAN
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG
AC NIELSEN
↓ 8,1 %
↑ 31,4 %
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG
2003
Kementerian Perdagangan dan Kementerian Negara Urusan Koperasi dan Usaha Kecil Menengah
REVITALISASI PASAR PERBAIKAN FISIK
13.450 PASAR → 913 PASAR SBY : 81 PASAR DENGAN 20% SUDAH DIREVITALISASI OLEH PD. SURYA
Seminar HasilS1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG RICA (2005)
KIIK (2006)
KUSRINI (2010)
memetakan kualitas pasokan pasar tradisional dimana barang/jasa yang dipasok ke pasar tradisional bermutu rendah atau barang – barang yang tidak diterima di pasar modern faktor yang menyebabkan tidak efektifnya revitalisasi pasar tradisional di Papua akibat tidak strategisnya pasar karena ditempatkan di wilayah yang jauh dari jangkauan penduduk dan dari hal tersebut ada indikasi bahwa sebelum melakukan revitalisasi tidak ada informasi yang menyatakan daerah tersebut potensial atau tidak dengan adanya pasar tradisional maka perlu adanya melakukan penelitian terhadap lokasi revitalisasi pasar tradisional di wilayah tersebut. hampir sebagian besar pedagang di pasar Surabaya menyatakan ketidakpuasan pada pasar tradisional yang ada saat ini, baik dari segi manajemen pengelolaan pasar, maupun dari segi fisik bangunan
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG
1.
PERUMUSAN MASALAH
2. 3.
Bagaimana karakteristik dari stakeholder yang ada di sekitar pasar tradisional di daerah cabang utara pengelolaan PD Pasar Surya meliputi demografi, psikografi, dan kebutuhan akan revitalisasi terhadap pasar tradisional? Bagaimana segmentasi pasar berdasarkan persepsi stakeholder di daerah cabang utara pengelolaan PD Pasar Surya? Bagaimana positioning pasat tradisional PD Pasar Surya di daerah cabang utara terhadap pasar pesaing?
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG
1.
PERUMUSAN MASALAH BATASAN MASALAH
2.
Penelitian dilakukan pada pasar-pasar tradisional yang dikelola oleh PD Pasar Surya Surabaya yang akan direvitalisasi, yaitu Pasar Pegirian, Pasar Simo, dan Pasar Balongsari. Responden pada penelitian ini diarahkan pada stakeholder pasar tradisional tersebut yaitu pedagang dan pembeli.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG
1.
PERUMUSAN MASALAH BATASAN MASALAH
2.
TUJUAN PENELITIAN
3.
Mengetahui kondisi demografi, sosial, dan ekonomi dari stakeholder yang ada di sekitar pasar tradisional di daerah cabang utara pengelolaan PD Pasar Surya. Mengetahui segmentasi pasar berdasarkan persepsi stakeholder di daerah cabang utara pengelolaan PD Pasar Surya. Mengetahui positioning pasar tradisional PD Pasar Surya di daerah cabang utara terhadap pasar pesaing.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN LATAR BELAKANG PERUMUSAN MASALAH BATASAN MASALAH TUJUAN PENELITIAN MANFAAT PENELITIAN
Penelitian ini diharapkan dapat memberi kontribusi dalam memberikan informasi bagaimana market potential dari pasar – pasar tradisional yang hendak direvitalisasi di masing – masing wilayah. Hal ini dapat dikaitkan dengan visi PD Pasar Surya dalam hal building image PD Pasar Surya secara lembaga yang tentu saja tidak terlepas dari revitalisasi pasar tradisional secara tepat sasaran dan waktu. Diharapkan pula bagi peneliti dapat memberikan khasanah keilmuan lebih mengenai marketing dan bidang sosial dan juga penerapan ilmu statistika pada penelitian ini.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL
GINANJAR (1980) Pasar : tempat untuk menjualkan dan memasarkan barang atau sebagai bentuk penampungan aktivitas perdagangan Campbell (1990) Pasar : institusi atau mekanisme dimana pembeli (konsumen) dan penjual (produsen) bertemu dan secara bersama-sama mengadakan pertukaran barang dan jasa Kotler (1998) Pasar : tempat fisik dimana pembeli dan penjual berkumpul untuk bertukar barang dan jasa, bagi seorang ekonom mengandung arti semua pembeli dan penjual yang menjual dan melakukan transaksi penjualan barang dan jasa tertentu, dan bagi seorang pemasar pasar adalah himpunan dari semua pembeli nyata dan pembeli potensial dari suatu produk
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
PASAR
PASAR TRADISIONAL PASAR TRADISIONAL
PASAR MODERN
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN Budiyanti (2007)
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL
Permasalahan pasar tradisional sangat kompleks yang menyangkut PKL, kondisi pasar tradisional (bangunan tidak terawat, bocor, pengap, gelap, dll). Semua ini bermuara pada lemahnya pengelolaan pasar tradisional.
REVITALISASI PASAR Daryanto (2009) Dibalik kelemahan pasar tradisional menyimpan peran penting dalam masyarakat yang tidak tergantikan oleh pasar modern, yaitu proses tawar menawar, pedagang yang sudah tahu akan keinginan konsumen, dan pasar tradisional mampu menawarkan produk yang diinginkan masyarakat dengan harga khusus dan produk tersebut tidak ada di pasar modern Revitalisasi pasar tradisional berarti mensinergikan sumberdaya potensial yang dimiliki oleh pasar tradisional dengan mempertimbangkan seluruh aspek secara komprehensif, terintegrasi, dan holistic sehingga mampu meningkatkan daya saing pasar tradisional dengan tetap mempertahankan kekhasan maupun keunggulaan yang dimiliki oleh pasar tradisional
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR
DAMSAR (1980) 1. Pengunjung, orang yang menghabiskan waktu luangnya di pasar 2. Pembeli, orang yang ingin membeli tetapi tidak memiliki tujuan kemana untuk membeli 3. Pelanggan, orang yang ingin membeli dan memiliki tujuan kemana untuk membeli Selain pengunjung, pengguna pasar termasuk didalamnya yaitu pedagang. Dalam ekonomi, pedagang dibedakan menurut jalur distribusi yang dilakukan, dapat dibedakan menjadi pedagang distributor (tunggal), pedagang besar, dan pedagang eceran
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR
H0 : variabel/pertanyaan tidak mengukur aspek yang sama H1 : variabel/pertanyaan mengukur aspek yang sama Jenis validitas yang digunakan pada penelitian ini adalah validitas konstruk dengan menggunakan korelasi product moment untuk mengukur korelasi tiap pertanyaan pada kuesioner
UJI VALIDITAS
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR
r=
n n n n ∑ xi y i − ∑ xi ∑ y i i =1 i =1 i =1 2 n 2 n 2 n 2 n n∑ xi − ∑ xi n∑ y i − ∑ y i i =1 i =1 i =1 i =1
PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS
r : Koefisien korelasi produk momen x : Skor tiap pertanyaan/variabel y : Skor total n : Jumlah responden
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS
H0 : pertanyaan menghasilkan pengukuran yang konsisten (tidak reliabel) H1 : pertanyaan tidak menghasilkan pengukuran yang konsisten (reliabel) Teknik yang digunakan untuk menghitung reliabilitas pada penelitian ini adalah alpha cronbach dengan rumus sebagai berikut.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS
Dimana : α : reliabilitas pertanyaan k : banyak butir pertanyaan σi2 : varian total
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR
Walpole (1995)
PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS
Statistika deskriptif merupakan metode-metode yang berkaitan dengan pengumpulan dan penyajian data sehingga memberikan informasi yang berguna
UJI RELIABILITAS STATISTIKA DESKRIPTIF
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS
Gabriel (1971) Metode ini tergolong dalam analisis eksplorasi peubah ganda yang ditujukan untuk menyajikan data peubah ganda dalam peta dua dimensi, sehingga perilaku data mudah dilihat dan diinterpretasikan.
STATISTIKA DESKRIPTIF ANALISIS BIPLOT
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR
Johnson (1992)
PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS STATISTIKA DESKRIPTIF
Cluster Analysis adalah suatu teknik penggerombolan obyek (responden) sehingga terbentuk beberapa kelompok, disebut cluster, dimana obyek di dalam suatu cluster lebih mirip dibandingkan antar cluster. Kemiripan ini sudah didasarkan pada sekumpulan variabel secara simultan
ANALISIS BIPLOT ANALISIS CLUSTER
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL
Aunuddin (1989)
REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS
Metode Hierarki
Metode Non Hierarki
UJI RELIABILITAS STATISTIKA DESKRIPTIF ANALISIS BIPLOT ANALISIS CLUSTER
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN Metode Non Hierarki
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR
K-Means Cluster
Dillon (1984)
PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS
K-Mean Cluster adalah metode pengelompokan yang bertujuan mengelompokkan individu sedemikian hingga jarak setiap individu ke pusat kelompok dalam satu kelompok adalah minimum
STATISTIKA DESKRIPTIF ANALISIS BIPLOT ANALISIS CLUSTER
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN Perhitungan Thurston Case-V
AN PUSTAKA PASAR TRADISIONAL REVITALISASI PASAR PENGGUNA PASAR UJI VALIDITAS UJI RELIABILITAS STATISTIKA DESKRIPTIF ANALISIS BIPLOT
Atribut
A
B
…
A
0,5
Nab/n
Nak/n
B
Nba/n
0,5
Nbk/n
…
…
…
K
Nka/n
nkb/n
…
K
… 0,5
Langkah – langkah dalam metode Thurston Case–V adalah sebagai berikut: 1. Menentukan jumlah variable ke-k (dimana k = 1, 2, 3, …, k) pada baris yang memiliki prioritas lebih baik lebih banyak dari variable ke-k pada kolom. 2. Menentukan nilai proporsinya nkb (Nkb) 3. Menentukan normal baku dari proporsi. Selanjutnya data normal baku dari masing – masing atribut (tiap kolom) dicari rata – ratanya. Dengan menjumlahkan rata – rata terendah, didapatkan skala preferensi sehingga dapat disusun urutan antara A, B, C, dan seterusnya.
ANALISIS CLUSTER METODE THURSTON CASEV
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA Data Sekunder
TODOLOGI NELITIAN SUMBER DATA
Data BPS dalam angka mengenai jumlah rata-rata rumah tangga per kecamatan Data Primer survey yang akan dilakukan di wilayah kecamatan yang memiliki cakupan wilayah dari ketiga pasar yang dijadikan obyek pada penelitian ini yaitu pasar pegirian, pasar simoasem, dan pasar balongsari serta unit sampling dari survey ini adalah rumah tangga
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA 1. VARIABEL DEMOGRAFI
TODOLOGI NELITIAN
2. VARIABEL PSIKOGRAFI SUMBER DATA
IDENTIFIKASI VARIABEL
3. VARIABEL KEBUTUHAN PADA PASAR 4. VARIABEL PERSEPSI MASYARAKAT 5. VARIABEL KEPENTINGAN MASYARAKAT
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN SUMBER DATA IDENTIFIKASI VARIABEL METODE PENGUMPULAN DATA
Kecamatan Tandes Semampir Suko manunggal Pasar Balongsari Simoasem Pegirian
Rumah tangga 30874 39855 28076 Total 98805 Pedagang 187 208 699 Total 1094
Sampel 30 39 27 96 Sampel 13 14 48 75
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA MENGETAHUI POSITIONING PASAR
TODOLOGI NELITIAN SUMBER DATA IDENTIFIKASI VARIABEL METODE PENGUMPULAN DATA
MENGETAHUI SEGMENTASI PASAR
REVITALISASI PASAR TRADISIONAL
MENGETAHUI KARAKTERISTIK RESPONDEN
METODE ANALISIS DATA MENGETAHUI POTENSI DAN BENTUK REVITALISASI PASAR
Kuisioner Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas
Variabel r-hitung keputusan KP1 0,565 Valid KP2 0,493 Valid KP3 0,507 Valid KP4 0,496 Valid KP5 0,380 Valid KP6 0,519 Valid KP7 0,682 Valid KP8 0,525 Valid KP9 0,534 Valid KP10 0,630 Valid KP11 0,703 Valid KP12 0,645 Valid KP13 0,413 Valid KP14 0,500 Valid KP15 0,675 Valid
r hitung > r tabel nilai tabel pearson product moment (rα,df) yaitu r tabel sebesar 0,1945
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas
Variabel r-hitung Keputusan PM1(A) 0,771 Valid PM2(A) 0,763 Valid PM3(A) 0,579 Valid PM4(A) 0,687 Valid PM5(A) 0,665 Valid PM6(A) 0,713 Valid PM7(A) 0,673 Valid PM8(A) 0,612 Valid PM9(A) 0,738 Valid PM10(A) 0,679 Valid PM11(A) 0,458 Valid PM12(A) 0,723 Valid PM13(A) 0,743 Valid
r hitung > r tabel nilai tabel pearson product moment (rα,df) yaitu r tabel sebesar 0,1945
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas
Variabel r-hitung Keputusan PM1(B) 0,630 Valid PM2(B) 0,636 Valid PM3(B) 0,571 Valid PM4(B) 0,422 Valid PM5(B) 0,645 Valid PM6(B) 0,627 Valid PM7(B) 0,617 Valid PM8(B) 0,564 Valid PM9(B) 0,612 Valid PM10(B) 0,606 Valid PM11(B) 0,330 Valid PM12(B) 0,566 Valid PM13(B) 0,585 Valid
r hitung > r tabel nilai tabel pearson product moment (rα,df) yaitu r tabel sebesar 0,1945
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas
Variabel α Cronbach’s Kesimpulan KP 0,836 Reliabel PM(A) 0,903 Reliabel PM(B) 0,827 Reliabel
nilai Cronbach’s Alpha > 0,60
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN PEMBELI Uji Validitas & Reliabilitas
PEDAGANG
Karakteristik Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN PEMBELI
PEDAGANG
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
PEDAGANG
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI
Pekerjaan N Persentase (%) Ibu Rumah Tangga 69 68,32 Karyawan Swasta 16 15,84 Wirausaha 9 8,91 Mahasiswa 3 2,97 Buruh 2 1,98 Ekspedisi 1 0,99 PNS 1 0,99 Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI Pengeluaran n Persentase (%) < 600 ribu 3 2,97 600-900 ribu 22 21,78 900-1.250 ribu 36 35,64 1.250-1.750 ribu 32 31,68 1.750-2.500 ribu 4 3,96 2.500-3.500 ribu 2 1,98 > 3.500 ribu 2 1,98 Pengeluaran < 600 ribu 600-900 ribu 900-1.250 ribu 1.250-1.750 ribu 1.750-2.500 ribu 2.500-3.500 ribu > 3.500 ribu
n 11 4 8 15 20 10 7
PEDAGANG Persentase (%) 14,67 5,33 10,67 20,00 26,67 13,33 9,33
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA PEDAGANG
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI
Aktifitas senggang Nonton TV Membaca Berkebun Olahraga Membuat kue Mengurus keluarga Internet Masak Bersih-bersih rumah Karaoke Bantu jualan
n 84 4 3 1 2 1 2 1 1 1 1
Persentase (%) 83,17 3,96 2,97 0,99 1,98 0,99 1,98 0,99 0,99 0,99 0,99
PEDAGANG Aktifitas senggang
n
Nonton TV 36 Membaca 24 Berkebun 1 Internet 1 Masak 2 Bersih-bersih rumah 3 Dengarkan radio 4 Menjahit 1 Mengurus keluarga 3
Persentase (%) 48,00 32,00 1,33 1,33 2,67 4,00 5,33 1,33 4,00
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI Media n Persentase (%) Koran 5 4,95 Tabloid 2 1,98 Majalah 2 1,98 Radio 1 0,99 Televisi 88 87,13 Internet 3 2,97
PEDAGANG Media n Persentase (%) Koran 22 29,33 Tabloid 3 4,00 Majalah 1 1,33 Radio 8 10,67 Televisi 41 54,67
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI
Harga murah Suasana nyaman Barang lengkap Lokasi strategis Tempat bersih
n 2 0 1 5 0
Toko/Warung Persentase (%) 1,98 0,00 0,99 4,95 0,00
Harga murah Suasana nyaman Barang lengkap Lokasi strategis Tempat bersih
n 0 1 1 0 3
Minimarket Persentase (%) 0,00 0,99 0,99 0,00 2,97
Pasar Tradisional n Persentase (%) 64 63,73 3 2,97 3 2,97 14 13,86 0 0,00
n 1 0 0 0 3
Mall Persentase (%) 0,99 0,00 0,00 0,00 2,97
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEDAGANG
Harga murah Suasana nyaman Barang lengkap Lokasi strategis Tempat bersih
Toko/Warung n Persentase (%) 36 48,00 0 0,00 1 1,33 20 26,67 0 0,00
Harga murah Suasana nyaman Barang lengkap Lokasi strategis Tempat bersih
n 0 5 1 0 0
n 2 8 0 1 1
Minimarket Persentase (%) 2,67 10,67 0,00 1,33 1,33
Mall Persentase (%) 0,00 6,67 1,33 0,00 0,00
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI Alasan ke pasar tradisional n Persentase (%) Harganya bisa ditawar 49 48,51 Harganya murah 36 35,64 Kualitas barang bagus 1 0,99 Dekat dengan rumah 11 10,89 Lebih aman 3 2,97 Barang lengkap 1 0,99
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PEMBELI Berbelanja di pasar n Persentase (%) 2-3 kali 53 52,48 4-5 kali 27 26,73 6-7 kali 21 20,79
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
Kondisi pasar Ya Tidak
PEMBELI Pembeli n Persentase (%) 73 72,28 28 27,72
n 36 39
PEDAGANG Pedagang Persentase (%) 48,00 52,00
ALISIS DAN BAHASAN Alasan Lingkungan kumuh Pasar terlalu kecil Barang tidak lengkap Stan kurang rapi Fasilitas kurang
n 16 9 2 1 0
Pembeli Persentase (%) 57,14 32,14 7,14 3,57 0,00
n 28 8 1 0 2
Pedagang Persentase (%) 71,79 20,51 2,56 0,00 5,13
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Variabel yang digunakan kepentingan masyarakat terhadap pasar dengan atribut: 1. Pengelompokan stan 2. Kerapian stan 3. Kualitas jalan di dalam dan di luar pasar 4. Pengelolaan pedagang 5. Jam buka dan tutup pasar 6. Bentuk fisik bangunan 7. Sarana prasarana fasilitas umum (seperti toilet) 8. Jumlah lantai bangunan 9. Variasi barang yang dijual 10. Ketersediaan dan kesesuaian fasilitas tempat parkir 11. Sarana prasarana listrik/penerangan 12. Sarana prasarana air bersih 13. Kegiatan hiburan untuk meramaikan pasar 14. Kegiatan demo dan promosi pasar 15. Ketersediaan pusat informasi pasar
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA Pasar Simo
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Komponen Nilai eigen Keragaman (%) Kumulatif (%) 1 5,184 34,561 34,561 2 2,302 15,346 49,908 3 1,549 10,325 60,233 4 1,333 8,884 69,117 5 0,877 5,846 74,963 6 0,801 5,341 80,304 7 0,615 4,103 84,407 8 0,555 3,700 88,107 9 0,467 3,113 91,220 10 0,375 2,497 93,717 11 0,299 1,991 95,708 12 0,255 1,697 97,406 13 0,170 1,135 98,541 14 0,142 0,949 99,490 15 0,076 0,510 100,000
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Component 1 2 3 KM10 .932 .018 -.028 KM1 .879 .140 -.215 KM11 .874 .144 .164 KM7 .733 .092 .237 KM15 .714 .109 .350 KM12 .693 .167 .441 KM2 .658 -.016 -.335 KM9 .098 .758 -.100 KM4 .324 .694 .171 KM8 .007 .640 .140 KM6 .374 .472 .415 KM13 -.252 .365 .728 KM14 .232 -.071 .718 KM3 -.059 .181 .056 KM5 -.118 .537 -.053
4 .101 .111 .064 .133 -.343 -.193 -.257 .245 .037 -.174 .268 -.018 .077 .845 -.619
Analisis faktor dalam penelitian ini menunjukkan karakteristik Stakeholder (pembeli & pedagang) di pasar simo erat kaitannya terhadap faktor kepentingan manajemen pasar secara fisik dan pusat informasi, faktor kepentingan terhadap pengorganisasian pedagang dan perbaikan fisik pasar, faktor kepentingan pemasaran pasar tradisional atau hiburan pasar tradisional, dan faktor kepentingan jam operasional pasar tradisional bagi konsumen. Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Profil Segmen I Pasar Simo Berdasarkan karakteristik yang ada diketahui bahwa stakeholder (pembeli & pedagang) pada segmen ini berasal dari kalangan menengah kebawah dengan pendidikan yang baik dan usia yang dewasa. Intensitas berbelanja dalam seminggu dikatakan sering dengan mayoritas 2-3 kali dalam seminggu, stakeholder (pembeli & pedagang) memperhatikan kondisi pasar tradisional di lingkungan mereka serta dikatakan bahwa cukup memadai dan pendapat mengenai revitalisasi pasar tradisional sangat setuju dengan adanya program tersebut dengan bentuk yang diinginkan yaitu perbaikan pasar tradisional. Kebiasaan stakeholder (pembeli & pedagang) pada saat senggang lebih melakukan aktifitas menonton televisi dengan informasi yang didapatkan lebih banyak melalui televisi, untuk pemenuhan kebutuhan sehari-hari lebih sering berbelanja di pasar tradisional dan toko/warung dengan faktor yang paling dominan melihat harga yang relatif murah.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Profil Segmen II Pasar Simo Berdasarkan karakteristik yang ada diketahui bahwa stakeholder (pembeli & pedagang) pada segmen ini berasal dari kalangan menengah kebawah dengan pendidikan yang baik dan usia dewasa serta lansia. Intensitas berbelanja dalam seminggu dapat dikatakan sering dengan mayoritas 2-3 kali seminggu, stakeholder (pembeli & pedagang) memperhatikan pasar tradisional di lingkungan sekitar dikatakan kurang memadai dengan faktor lingkungan pasar yang kumuh dan untuk pendapat mengenai revitalisasi pasar tradisional sangat setuju program tersebut jika ada dengan bentuk yang diinginkan yaitu perbaikan pasar tradisional. Pada saat senggang stakeholder (pembeli & pedagang) lebih suka menghabiskan waktu untuk menonton televisi selain untuk menghabiskan waktu senggang juga sebagai media informasi yang paling disukai, untuk pemenuhan kebutuhan sehari-hari tempat yang paling disukai dalam berbelanja adalah pasar tradisional dan toko/warung dengan pertimbangan harga yang relatif murah.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder
Faktor 1 Faktor 2 Faktor 3 Faktor 4
Cluster 1 Ket. 2 Ket. -0.4955 TP 0.5946 P 0.2807 P -0.3368 TP 0.4894 P -0.5872 TP 0.1343 P -0.1612 TP
Segmen I • Pengorganisasian pedagang dan perbaikan fisik pasar • Hiburan pasar • Jam operasional pasar Segmen II • Manajemen pasar secara fisik dan pusat informasi
Analisis Segmentasi Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA Pasar Balongsari
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Komponen 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Nilai eigen Keragaman(%) 4.982 33.213 2.303 15.353 1.969 13.126 1.558 10.385 0.979 6.529 0.835 5.565 0.751 5.005 0.565 3.765 0.373 2.485 0.251 1.672 0.192 1.277 0.135 0.898 0.060 0.397 0.031 0.205 0.019 0.126
Kumulatif(%) 33.213 48.565 61.691 72.077 78.606 84.172 89.176 92.941 95.426 97.098 98.374 99.272 99.669 99.874 100.000
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
KM1 KM11 KM2 KM4 KM6 KM10 KM9 KM3 KM5 KM13 KM14 KM15 KM7 KM12 KM8
1 .936 .895 .808 .633 .616 .168 -.232 -.473 -.168 -.070 -.093 .110 .091 .505 .451
Component 2 3 -.008 -.058 -.127 -.082 -.160 -.247 -.448 .107 -.559 -.026 .855 .161 .855 -.192 .760 .101 .453 .245 .087 .957 .048 .923 -.204 .088 .207 .087 -.153 .290 .260 .186
4 .011 .028 -.005 -.011 -.170 .033 .026 .210 .147 .074 -.070 -.780 .705 .553 -.504
Analisis faktor dalam penelitian ini menunjukkan karakteristik Stakeholder (pembeli & pedagang) di pasar Balongsari erat kaitannya terhadap faktor kepentingan pengorganisasian pedagang dan kepentingan bentuk fisik bangunan, kepentingan terhadap perbaikan pasar dan waktu operasional pasar, faktor kepentingan hiburan untuk pasar dan faktor kepentingan dalam memberikan pelayanan secara langsung terhadap stakeholder.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
Acara khusus Ya Tidak
Bazar Promosi barang Demo masak Hiburan Door prize Dangdutan Promosi motor
PEMBELI Pembeli N Persentase (%) 42 41,58 59 58,42
n 4 14 16 0 1 5 1
Pembeli Persentase (%) 9,76% 34,15% 39,02% 0,00% 2,44% 12,20% 2,44%
n 30 45
PEDAGANG Pedagang Persentase (%) 40,00 60,00
n 1 17 8 2 2 0 0
Pedagang Persentase (%) 3,33% 56,67% 26,67% 6,67% 6,67% 0,00% 0,00%
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
Prioritas Rata-rata 1 5.76501 2 2.49246 TODOLOGI 3 1.93642 NELITIAN 4 0.55685 5 0.39083 ALISIS DAN 6 -1.46642 BAHASAN 7 -2.67439 8 -7.0467 Uji Validitas & Reliabilitas
Karakteristik Stakeholder
Atribut Kebersihan pasar tradisional Penataan stan (kerapian) Sarana dan prasarana pasar tradisional Kelengkapan barang dagangan yang ada Lokasi pasar tradisional Keramahan pedagang pasar tradisional PEMBELI Keamanan pasar tradisional Penanganan PKL
Prioritas 1 Analisis Segmentasi 2 Stakeholder 3 4 5 PEDAGANG 6 7 8
Rata-rata 5.18861 2.71447 1.89533 0.21092 -2.21114 -2.38742 -2.52064 -2.89013
Atribut Kebersihan pasar tradisional Penataan stan (kerapian) Sarana dan prasarana pasar tradisional Keamanan pasar tradisional Lokasi pasar tradisional Penanganan PKL Pembayaran retribusi Pelayanan petugas PD Pasar Surya
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Component Analisis faktor dalam 1 2 3 4 penelitian ini KM10 .829 .140 .109 -.070 menunjukkan karakteristik KM11 .776 .180 -.057 .338 Stakeholder (pembeli & KM15 .677 .232 .315 .224 pedagang) di pasar KM12 .553 .108 .377 .151 Pegirian erat kaitannya KM1 -.034 .777 .033 .166 terhadap faktor perbaikan KM4 .146 .768 .033 .069 fisik pasar, faktor KM2 .301 .731 -.076 .015 pengorganisasian KM7 .445 .648 -.010 .275 pedagang, faktor KM3 .496 .551 .383 -.064 manajemen pemasaran KM13 .033 -.017 .803 .243 pasar, dan faktor KM14 .279 -.070 .783 .191 perbaikan pelayanan KM6 .081 .540 .563 -.019 pasar. KM5 -.011 .108 .166 .832 KM8 .289 .057 .287 .657 KM9 .488 .225 .067 .544
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
Profil Segmen I Pasar Pegirian
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Berdasarkan karakteristik yang ada diketahui bahwa stakeholder (pembeli & pedagang) pada segmen ini berasal dari kalangan menengah dengan pendidikan yang baik dan usia yang ada yaitu dewasa. Intensitas berbelanja dalam seminggu dapat dikatakan sering dengan mayoritas 2-3 kali dalam seminggu, stakeholder (pembeli & pedagang) memperhatikan pasar tradisional di lingkungan sekitar mayoritas mengatakan sudah cukup memadai. Pendapat mengenai revitalisasi pasar tradisional sangat setuju adanya program tersebut dengan bentuk yang diinginkan yaitu perbaikan pasar tradisional. Pada saat senggang stakeholder (pembeli & pedagang) lebih suka menghabiskan waktu untuk menonton televisi selain untuk menghabiskan waktu senggang juga sebagai media informasi yang paling disukai, untuk pemenuhan kebutuhan sehari-hari tempat yang paling disukai dalam berbelanja adalah pasar tradisional dan toko/warung dengan pertimbangan harga yang relatif murah.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
Profil Segmen II Pasar Pegirian
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Berdasarkan karakteristik yang ada diketahui bahwa stakeholder (pembeli & pedagang) pada segmen ini berasal dari kalangan menengah keatas dengan pendidikan yang sedang hingga yang baik dan usia yang ada yaitu dewasa hingga lansia. Intensitas berbelanja dalam seminggu dapat dikatakan sering dengan mayoritas 2-3 kali dalam seminggu, stakeholder (pembeli & pedagang) memperhatikan pasar tradisional di lingkungan sekitar mayoritas mengatakan sudah cukup memadai. Pendapat mengenai revitalisasi pasar tradisional sangat setuju adanya program tersebut dengan bentuk yang diinginkan yaitu perbaikan pasar tradisional atau seperti pasar modern. Pada saat senggang stakeholder (pembeli & pedagang) lebih suka menghabiskan waktu untuk menonton televisi selain untuk menghabiskan waktu senggang juga sebagai media informasi yang paling disukai, untuk pemenuhan kebutuhan sehari-hari tempat yang paling disukai dalam berbelanja adalah pasar tradisional dan toko/warung dengan pertimbangan harga yang relatif murah.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
Faktor 1 Faktor 2 Faktor 3 Faktor 4
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder
Cluster 1 Ket. 2 Ket. 0.1113 P -2.3365 TP -0.0680 TP 1.4290 P 0.0631 P -1.3249 TP -0.0097 TP 0.2031 P
Segmen I • Perbaikan pasar • Hiburan pasar Segmen II • Pengorganisasian pedagang • Pelayanan pasar
Analisis Segmentasi Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
Pasar Simo
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder Analisis Positioning Perception Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
Pasar Balongsari
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder Analisis Positioning Perception Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
Pasar Pegirian
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder Analisis Positioning Perception Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PULAN DAN SARAN KESIMPULAN
1. Karakteristik stakeholder (pembeli & pedagang) secara umum dalam penelitian ini dari total 176 responden diketahui berasal dari golongan menengah ke bawah dengan pendidikan yang baik, usia responden mayoritas dewasa dan lansia, mayoritas memiliki aktifitas menonton televise pada saat senggang juga digunakan sebagai media informasi yang menarik, mayoritas berbelanja di pasar tradisional dan toko/warung dengan pertimbangan utama faktor harga yang relatif terjangkau, mengenai revitalisasi pasar tradisional mayoritas berpendapat perlu adanya revitalisasi pasar tradisional yang menurut mereka dalam bentuk perbaikan pasar tradisional saja serta perlu mendapat perhatian lebih dari segi kebersihan pasar tradisional, penataan stan dalam hal kerapiannya, sarana dan prasarana yang menunjang pasar tradisional agar dapat menarik minat konsumen berbelanja di pasar tradisional.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PULAN DAN SARAN KESIMPULAN
2. Segmentasi pasar tradisional untuk masing-masing pasar tradisional didasarkan pada kelompok terbesar pada segmen pasar tersebut. Pasar simo untuk segmen terbesar mementingkan faktor kepentingan terhadap pengorganisasian pedagang dan perbaikan fisik pasar, marketing pemasaran pasar tradisional atau hiburan pasar, dan jam operasional pasar tradisional. Pasar balongsari berdasarkan segmen terbesar mementingkan faktor kepentingan mengenai perbaikan pasar, waktu operasional dan pelayanan pasar yang dirasakan langsung oleh stakeholder pasar Balongsari. Pasar pegirian berdasarkan segmen terbesar mementingkan faktor kepentingan perbaikan pasar dan mengenai hiburan atau manajemen pemasaran pasar. Secara umum stakeholder yang terbagi menjadi dua segmen tiap pasar mementingkan faktor perbaikan pasar serta acara atau hiburan untuk pasar tradisional yang ada.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
3. Posisi pasar simo dibandingkan dengan pasar DST memiliki keunggulan dari segi harga barang yang dijual tetapi memiliki kekurangan dari segi sarana dan prasarana pasar yang perlu diperbaiki, posisi pasar balongsari dibandingkan dengan pasar tanjungsari memiliki keunggulan dari segi kebersihan, keamanan dan kelengkapan barang dagangan yang ada di pasar tetapi dari segi pengelolaan pedagang dan sarana prasarana dirasakan kurang, posisi pasar pegirian dibandingkan dengan pasar sidotopo masih memiliki kekurangan dari segi pengelolaan pasar dan sarana prasarana pasar tradisional di pasar pegirian.
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PULAN DAN SARAN KESIMPULAN
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN
PULAN DAN SARAN KESIMPULAN SARAN
1. Sebagai pengelola pasar tradisional PD Pasar Surya Surabaya hendaknya lebih berinteraksi lagi terhadap stakeholder (pembeli & pedagang) secara berkesinambungan untuk dapat memberikan pelayanan yang terbaik 2. Serta dapat memperbaiki kualitas pelayanan dari faktor kondisi pasar yang dipersepsikan serta dibandingkan dengan pasar pesaing dari ketiga pasar obyek penelitian masih memiliki kekurangan. 3. Harapan besar nantinya ada evaluasi secara berkala tentang kinerja pengelola pasar dan kondisi pasar tradisional dalam pengelolaan PD Pasar Surya Surabaya secara umum.
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder
Segmen 1 Ket. 2 Ket. Faktor 1 0.6046 P -0.1555 TP Faktor 2 -0.7337 TP 0.1887 P Faktor 3 0.2087 P -0.0537 TP Faktor 4 -1.4503 TP 0.3729 P Segmen I • Pengorganisasian pedagang • Perbaikan bentuk fisik bangunan dan hiburan pasar Segmen II • Perbaikan pasar tradisional • Jam operasional dan pelayanan pasar
Analisis Segmentasi Stakeholder
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
DAHULUAN
AN PUSTAKA Pasar Pegirian
TODOLOGI NELITIAN
ALISIS DAN BAHASAN Uji Validitas & Reliabilitas Karakteristik Stakeholder Analisis Segmentasi Stakeholder
Komponen Nilai eigen Keragaman (%) Kumulatif (%) 1 5,508 36,723 36,723 2 1,954 13,025 49,748 3 1,274 8,493 58,241 4 1,135 7,570 65,810 5 0,864 5,762 71,573 6 0,720 4,797 76,370 7 0,593 3,954 80,324 8 0,536 3,575 83,899 9 0,491 3,275 87,175 10 0,435 2,903 90,077 11 0,385 2,570 92,647 12 0,355 2,364 95,012 13 0,321 2,137 97,148 14 0,218 1,457 98,605 15 0,209 1,395 100,000
Seminar Hasil S1 Statistika ITS – Surabaya 2011
