Aandacht voor aandacht

Trenddossier >> Consumententrends

08.01

Aandacht voor aandacht Het lijkt erop dat de consument deze periode op zoek is naar warmte en geluk boven materiële zaken. Het geluk en de warmte worden gezocht in dingen die dicht bij de consument staan. Mensen willen weer tijd en aandacht besteden aan de basiselementen van het leven. Er wordt meer tijd voor het gezin genomen en tegelijkertijd haalt de consument allerlei mooie spullen in huis om het huiselijke gezinsleven net even iets gezelliger te maken, zoals kinderdesign. Ook praktische zaken als een gezellige werkplek creëren in huis vindt de consument belangrijk. Mensen nemen weer de tijd om te koken en de juiste ingrediënten zijn belangrijk. Biologisch, lokaal en eerlijk eten winnen het van de luxe en snelle gerechten. De aandacht van de consument gaat ook uit naar de ‘state of mind’ van de consument zelf. Nederland is massaal aan de yoga, meditatie en zelfontplooitraining. Er is zelfs een politieke partij voor ‘mens en spirit’. Niet alleen zelfontplooiing, maar ook zelfexpressie krijgt een flinke boost. Door internetsites als YouTube kunnen mensen gemakkelijker en vanuit de eigen vertrouwde omgeving hun talent of mening de wereld in sturen. Hierdoor ontstaat een nieuw soort sterren, de sterren van het web. Kortom, de consument heeft de behoefte om weer tijd te nemen voor dingen de we soms te vanzelfsprekend vinden. De consument heeft weer aandacht voor aandacht!

Trendslator © 2008


08.01

Lokavoor - wat van dichtbij komt is lekker Consumententrends >> Dicht bij huis Na de herbivoor, omnivoor en carnivoor hebben we nu de lokavoor. Het staat voor iemand die alleen voedsel tot zich neemt dat binnen een straal van 150 km van zijn of haar verblijfplaats is gekweekt en geoogst. Locavore was het ‘woord van het jaar 2007’ van de New Oxford Amercian Dictionary. ‘Speciaal’ voor de lokavoren uit Noord-Holland heeft Marqt haar eerste supermarkt geopend. Marqt is een winkel waar je voor je dagelijkse boodschappen terecht kunt. Zij werken met ambachtslieden uit de buurt. Zoals ze zelf zeggen: ‘Hier vind je alle dingen die je nodig hebt om lekker, gezond en duurzaam te eten, maar vooral te genieten. Bij ons vind je altijd lokale, verse producten van duidelijke herkomst.’ Bron: Ode, april 2008 en www.marqt.com

Helden van het web Consumententrends >> Cewebrities Miljoenen keren zijn ze bekeken, de filmpjes van de nieuwe helden op YouTube. Een clip van Weezer brengt ze allemaal bij elkaar en heeft ook weer miljoenen hits. Het is als kijken naar een voetbalwedstrijd zonder dat je de regels kent. Op het filmfestival in Cannes rondlopen terwijl je al tien jaar geen Hollywoodproducties meer hebt gezien. De clip Pork and Beans van de Amerikaanse rockband Weezer is het kijken eigenlijk niet waard als je nog nooit gehoord hebt van, bijvoorbeeld: The Numa Numa Guy, Tay Zonday, Het Diet Coke Mentos experiment, Dramatic Look Hamster of Kelly. Dit zijn cewebrities, helden van het internet. En ze zijn op internet zó beroemd dat de compilatieclip Pork and Beans waarin ze allemaal figureren, met 6 miljoen views in twee weken zelf ook alweer een megahit is geworden. En niet alleen op internet: de clip staat momenteel nummer één in de charts van de tv-zender MTV. Hiermee hebben de internethelden hun entree gemaakt in de offline celebritywereld. Lees de tien redenen waarom op www. nrcnext.nl

Familieportretten Consumententrends >> Familierelaties Onder de titel ‘Family Portraits’ presenteert Paul Andriesse een door Thomas Struth gemaakte selectie van recente portretfoto’s (2001 - 2007). Familiefoto’s zijn per definitie intiem doordat ze een blik werpen in de privéomgeving en -situatie van de gefotografeerden. Struth brengt de persoonlijke leefomgeving naar voren, bijna zoals in de schilderkunst de afgebeelde omgeving iets zei over de sociale context van de geportretteerde. De families die Struth fotografeert behoren tot zijn kring van vrienden en bekenden die hij veelal via zijn werk heeft ontmoet en waar een jarenlange relatie uit is voortgevloeid. De foto’s in deze tentoonstelling zijn van families afkomstig uit Europa, Verenigde Staten en Peru. Door deze foto’s naast elkaar te plaatsen wordt de universele waarde van familie duidelijk. De familie als een belangrijke schakel binnen de maatschappij met ieder zijn eigen waarden en verwachtingen. Bron: www.mediamatic.net Trendslator © 2008 >> pagina 2


08.01

Koken met restjes Consumententrends >> Afval = voedsel Een kilo beurse tomaten, onverkochte broden en fruit dat er niet meer helemaal fris uitziet. Gewoonlijk gooien marktkooplui en winkeliers het aan het einde van de zaterdag allemaal weg. Net als haast iedereen dat dagelijks doet: die paar aardappelen, dat restje rijst of die te rijpe banaan gaat regelrecht de vuilnisbak in. Doodzonde, vindt kunstenaar Martijn Engelbert (36). Je kunt er volgens hem nog prima mee koken. Dus bedacht hij het tijdelijke restaurant Rest., waar een kok de restjes verwerkt tot een voedzame maaltijd. Bron: nrc next, 27 juni 2008 Rest. is een openluchtrestaurant waar eten, sociale cohesie en de zorg om natuur en milieu elkaar aan tafel ontmoeten. Op creatieve en smakelijke wijze vraagt Rest. aandacht voor de keerzijde van onze omgang met voedsel en grondstoffen. Rest. verzamelt op verschillende manieren ingrediënten die meestal worden vergeten. Deze ingrediënten worden door chefkok Miguel Brugman tot smakelijke lunchdiners omgetoverd en aangeboden aan bezoekers van Rest. www.therest.nl

Maarten heeft altijd gelijk Consumententrends>> De emotieconsument Historicus Maarten van Rossum krijgt eenmalig zijn eigen glossy. De omslag is ironisch, de inhoud serieus. Van Rossum: ‘De zwevende kiezers zijn op drift geraakt door de desintegratie van de traditionele verzuilde politieke structuren. Die hebben kennelijk geen enkel houvast. Van de politiek begrijpen ze geen pest. Zij denken dat iemand die kordate taal gebruikt, wel een goede polticus zal zijn. Dan krijg je dit soort verschijnselen. We hebben Fortuyn gehad en dat heeft uiteindelijk geleid tot een destabilisering van het politieke landschap en het ziet ernaar uit dat het nog wel even zal duren. Ik was totaal verrast door de explosie van populistische sentimenten in Nederland. Ik ben verbaasd dat de storm nog niet is gaan liggen. De behoefte aan opwinding en emotie is blijvend. Wilders en Verdonk branden wel weer af, maar er zullen nieuwe verlossers voor in de plaats komen met dezelfde boodschap: stem op mij en alles wordt anders.’ Bron: Het Parool PS, 21 juni 2008 www.historischnieuwsblad.nl

Trendslator © 2008 >> pagina 3


08.01

Leeslust Nederlander niet te stoppen Consumententrends >> Toename leeslust Waar een paar jaar geleden vijf Nederlandse schrijvers zich met een nieuw boek op een bestseller mochten verheugen, waarvan er meer dan 100.000 werden verkocht, stijgt het aantal tevreden auteurs. Vorig jaar waren het er al 22, die 100.000 verkochte exemplaren mochten afrekenen met hun uitgever. Henk Kraima, directeur van de stichting CPNB die de Boekenweek, de Maand van het Spannende Boek, de Kinderboekenweek, Nederland Leest en de Publieksprijs organiseert: ,,Door de vergrijzing groeit de groep mensen met meer geld en vrije tijd. Ik denk dat we in alle sectoren van de cultuur een flinke groei zullen zien: niet alleen meer reizen en meer lezen, maar ook vaker naar het theater en de concertzaal.’’ Nog een opvallende ontwikkeling: de man lijkt de weg naar boekwinkel en bieb te hebben teruggevonden. Al vele jaren bestaat de overtuiging dat de boekenwereld in ons land steunt op lezende vrouwen van boven de 40. Kraima: ,,In ons land is de biografie in tien jaar tijd een volwassen genre geworden. Het zijn vooral mannen die biografieën lezen. Er wordt meer non-fictie verkocht en ook dat duidt op meer belangstelling van mannen. Het succes van Geert Mak en Joris Luyendijk is vooral toe te schrijven aan mannen die meer zijn gaan lezen.’’ Ook in het aantal uitgeleende boeken bij de bibliotheek is een duidelijk stijgende lijn te zien. Bron: AD, 12 maart 2008

De grote groene appel Consumententrends >> De groene consument Het Parool wijdt een heel katern aan duurzaam leven onder de kop ‘De stad op groen’. Dat allles in het kader van de duurzame dag op 7 juni a.s. in Amsterdam. Mette de Velde gaat in op New York als groene stad: - New York werkt hard aan een groener imago. De ecobeweging bestaat allang niet meer uit sandaaldragende hippies, maar dringt door tot het bedrijfsleven, de catwalks en chique warenhuizen. De groene blogs, websites en tijdschriften schieten als paddestoelen uit de grond. Wie erbij wil horen, draagt veganistische pumps en koopt een biologisch hapje voor de hond. En over groene winst: - Met groene producten valt goed geld te verdienen. Het chique warenhuis Barneys (’Green is the new black’) is één van de eerste grote winkelketens die geld roken in de ecobranche. Het warenhuis moedigt modeontwerpers aan milieuvriendelijke stoffen te gebruiken en zamelt oude T-shirts in voor een exclusieve recycle-kledinglijn. Bron: Het Parool, 3 juni 2008 www.amsterdamduurzaam.nl, www.ecofabulous.com, www.treehugger.com en lazyenvironmentalist.com e.a.



08.01

Beter gezond dan groen? Consumententrends >> Wellness Gezondheid leeft bij consumenten meer dan het milieu. Dat blijkt uit een opiniepeiling van Newcom Research & Consultancy. Toch is gezondheid in de modebranche nog geen hot item. En het lijkt er ook niet op dat het dit op korte termijn zal worden. Eerder dit jaar opende Jan Doove met Doove Healthy Living het eerste wellnesswarenhuis in Nederland. Hij motiveerde de opening van het bedrijf op basis van de ‘gezondheidstrend’ in Nederland: “Er is steeds meer aandacht voor gezondheid. Bovendien trekt de overheid trekt zich steeds verder terug uit de zorg. Deze markt groeit fors, omat de consument steeds meer oog voor ontspanning, bewegen, goede nachtrust en gezond eten gaat krijgen.” Dat blijkt ook uit het onderzoek van Newcom Research & Consultancy. Van de consumenten die deelnamen aan de opiniepeiling maakte 45 procent zich zorgen over het milieu en bijna 52 procent niet. Gezondheid scoorde met 53 procent hoger als punt van zorg. Ondanks die gestegen aandacht voor gezondheid, is er in de modebranche nog niet enthousiast ingesprongen op de trend. Zelfs in Doove Healthy Living is voorlopig nog geen plaats voor ‘gezondheidsmode.’ Aan het aanbod hoeft het niet te liggen. In Nederland zijn er inmiddels al wel enkele artikelen voor gezondheidsmode opgedoken op de markt. Een voorbeeld hiervan zijn de Fitflops, slippers waarvan de claim luidt dat ze zo zijn gebouwd dat erop lopen automatisch de juiste spieren traint om benen slank en sexy te krijgen. Verder betreft het vooral producten voor mensen met lichamelijke klachten, zoals sokken voor diabetici die zijn uitgerust met zilver, dat desinfecterend en genezend werkt op wondjes aan de voeten. En Mediven travelkousen, die met een continue druk op de enkel de stroomsnelheid van het bloed op peil houdt tijdens een lange reis om zo reizigerstrombose te voorkomen. Maar in tegenstelling tot de ‘groene’ producten zijn de gezondheidsartikelen er nog niet in geslaagd hun oubollige imago van zich af te schudden. En tot die tijd zullen consumenten niet worden verleid tot een aankoop. Maar ook daarmee is een begin gemaakt. Marcia Kilgore, oprichtster van Fitflops: “We hebben er nu een ‘fashionable’ ontwerp gemaakt voor Kirna Zabete, een zeer trendy winkel in New York.” www.x-socks.nl www.medi.de www.thefitflop.com



08.01

Maan Consumententrends >> Kinderdesign Wanneer je een cadeau zoekt voor een pasgeborene, loop je al snel tegen aloude roze en blauwe producten aan. Wil je iets leuk aanschaffen voor de kinderkamer, word je doodgegooid met prinsen- en prinsessenmeubels. Dat kan ook anders, bewijst Maan in Utrecht. De vernieuwde kinderwinkel verkoopt meubelen en accessoires voor de kinderkamer, die niet alleen stoer (en stiekem ook best lief) zijn, maar bovendien ook nog eens heel praktisch zijn. Zo wordt een ledikant een bed een een commode een kast: kinderen groeien nu eenmaal en zo hoeft niet meteen de hele uitzet opnieuw aangeschaft te worden. En aangezien het nooit te vroeg is om kinderen design te laten waarderen, mogen producten van onder andere Piet Hein Eek, Designers Guild en Livingstones niet ontbreken. Bron: de Dag, 2 april 2008 www.maanutrecht.nl, www.manumanu.nl

Youtube voor Chinezen Consumententrends >> Sociale netwerken Terwijl mensenrechtenorganisaties al jaren protesteren tegen de strenge Chinese internetcensuur, floreert het door Marc van der Chijs (35) opgerichte videobedrijf Tudou door mee te werken met het regime. Op deze Chinese YouTube dus geen Tibet-filmpjes. Zakelijk een slimme zet: investeerders stopten vorige week vijftig miljoen dollar in de videosite. Tudou is een gigant in China. De site is er veel groter dan YouTube: maandelijks kijken zo’n tachtig miljoen mensen naar filmpjes op Tudou. Een gigantisch aantal als je bedenkt dat ongeveer 220 miljoen Chinezen toegang hebben tot internet. En hoewel YouTube wereldwijd meer gebruikers heeft, is het aantal ‘kijkminuten’ van de Chinese site groter, volgens Van der Chijs. Chinezen kijken veel langer naar filmpjes (gemiddeld drie kwartier) dan kijkers van YouTube-filmpjes die vaak maar een paar minuten blijven hangen. Bron: De Pers, 31 maart 2008

Sorry voor Fitna! Consumententrends >> Betrokkenheid et idee is eenvoudig: laat zoveel mogelijk mensen filmpjes op YouTube en andere videosites zetten en die bijvoorbeeld ‘Fitna by Geert Wilders’ noemen. In het filmpje hoeven ze verder slechts ‘I am sorry’ of simpelweg ’sorry’ te zeggen. Wanneer boze tegenstanders of fanatieke geestverwanten nu op internet op zoek gaan naar Wilders’ langverwachte anti-islamfilm, verdwalen ze in een woud van andere filmpjes en stuiten ze bovendien op honderden mensen die zich van Wilders opvattingen distantiëren. Initiator is Willem Velthoven. Velthoven is directeur van de multimediale kunststichting Mediamatic, die ook verantwoordelijk was voor de expositie El Hema. Bron: nrc next, 21 maart 2008 www.mediamatic.nl



08.01

Iedereen is een merk op internet Consumententrends >> Internet en transparantie Stel, je wilt iets weten over Max Dekker. Je kijkt of hij een profiel op Hyves heeft. En jawel hoor, dat is het geval: Max is net terug van wintersport met drie van zijn 249 vrienden. Een linkje verwijst naar zijn vakantiefoto’s op Flickr en hij laat zijn snor staan voor een goed doel. Via Google kom je op zijn blog. Gisterenavond luisterde hij naar Moke op Last.fm en zijn 06 kom je ook nog ergens tegen. Nu is Max Dekker geen echt persoon maar bij de meeste mensen werkt het wel zo. De vraag is of dit erg is. ‘Nee’, zeggen de kenners. ‘Je kunt internet juist gebruiken om jezelf te laten zien. Over 19 jaar heeft er niemand meer moeite mee dat heeft iedereen zijn hele leven op internet staat’, voorspelt internetkenner Jeroen de Bakker. De Bakker richtte in 1997 Qi op, een bureau dat interactieve marketingconcepten maakt voor klanten zoals Heineken en Schiphol. Vorig jaar bedacht hij brandgossip.nl, een zoekmachine waarmee bedrijven kunnen achterhalen waar op internet hun merken opduiken. Bron: de Volkskrant, 15 maart 2008

Roze ouderschap Consumententrends >> Twee papa’s of twee mama’s Het komt steeds meer voor, gezinnen met twee moeder of twee vaders. Maar wat er allemaal bij komt kijken voor lesbo’s en homo’s met een kinderwens voor ze een kind in hun armen kunnen houden is heel wat. En ook dan blijft het nog een heel geregel. Om de aanstaande ouders wegwijs te maken, verscheen deze maand het boek ‘Roze ouders’ van Mariëtte Hermans en Rita Buiting, zelf lesbo-moeder. Hierin staan behalve tips over juridische procedures dingen beschreven als het vinden van een donor, co-ouders of draagmoeders. Het informatieve boekje moet lesbo’s en homo’s helpen een weg te vinden in alles wat er komt kijken bij het krijgen van een kindje. ‘Er is inderdaad helemaal niks natuurlijks meer aan’, zegt Baukje. Bron: De Pers, 12 maart 2008 www.meerdangewenst.nl

Nederland zweeft er op los ConsumententrendS >> Spiritueel Nederland Jezelf ontdekken, retraites en yogalessen: iedereen doet tegenwoordig aan spiritualiteit. De laatste jaren is er een groeiende interesse voor spiritualiteit. Nederland lijkt massaal verslingerd aan spiritualiteit. Een beetje boekwinkel heeft een rijke sortering boeken over esoterie, meditatie en psychologie. Yogascholen hebben het drukker dan ooit, en wie zegt dat hij mediteert wordt niet meer per se gezien als een warrige hippie. Neem het succes van het ‘mindstyle magazine’ Happinez. Binnen vijf jaar is de oplage van het blad over spiritualiteit en jezelf ontdekken gestegen tot 195 duizend. Daarmee is het blad meteen de grootste glossy van Nederland. Bron: de Dag, 13 maart 2008 Trendslator © 2008 >> pagina 7


08.01

‘Zwevende’ politieke partij Consumententrends >> Spiritualiteit Voor de zwevende kiezer is er nu een partij in de ogenschijnlijk zweverige hoek: de partij voor mens en spirit. In de steeds immaterialer wordende maatschappij groeit het belang en de toepassing van de spiritualiteit in het dagelijks leven. Vooral het ietsisme doet het goed dezer dagen (25% van de Nederlanders). Deze pas opgerichte partij speelt hierop onder meer in. Daarbij is hun aanpak vrouwelijk (drie vrouwen varen de eerste koers). Naar verluid gaan ze proberen via het lokale en regionale niveau de partij te vergroten en uit te bouwen (zoals Marianne Thieme het ook deed) om uiteindelijk op landelijk niveau actief te zijn. Hun partijprogramma is te vinden op www.partijvoormensenspirit.nl.

Levenskunst(jes) Consumententrends >> Gelukkig leven Gelukkig worden. Wie wil dat nou niet? Meer voldoening uit je leven halen? Ja graag! Zelfs als je tevreden bent met je huidige leven is het leuk en interessant levenskunst(jes) van psycholoog Ad Bergsma te volgen. Vanaf 8 maart legt hij op www.hartenziel.nl uit he je gelukkiger kunt leven. Ad Bergsma heeft speciaal voor Hart en Ziel 14 korte lessen geschreven, geinspireerd op de wetenschappelijk getoetste methode van de Amerikaan en pionier van de positieve psychologie Michael Fordyce. Bron: de Volkskrant, 8 Maart 2008 www.devolkskrant.nl, www.hartenziel.nl

Nederlanders zien ouderdom te zwart in Consumententrend >> Imago ouderen Nederlanders zijn onterecht bang voor de ouderdom. Ze overschatten hoe vaak oude mensen eenzaam en bedlegerig zijn en onderschatten hoe vaak 65-plussers zelfstandig wonen en seks hebben. Dit blijkt uit een enquête via internet die de Volkskrant met de Vrije Universiteit heeft gehouden in het kader van de Boekenweek 2008, waarin de ouderdom centraal staat. De 751 deelnemers zijn vooral somber over de sociale gevolgen van veroudering. Van hen is bijna 90 procent ervan overtuigd dat het aantal vrienden en kennissen flink afneemt bij het klimmen van de jaren, terwijl dit meestal niet het geval is. Het beeld dat uit de enquête naar voren komt, is representatief voor de Nederlandse bevolking. Maar wat blijkt: we hebben nu te maken met de rijkste oudere generatie ooit. Bron: de Volkskrant, 8 maart 2008



08.01

Tegen de verWildering Consumententrends >> Betrokkenheid Vandaag op de voorpagina van Trouw: - De krant van vandaag begint niet met een normale voorpagina, maar met een advertentie. Het is geen gewoonte, en dat zal het ook niet worden. We hebben een uitzondering gemaakt voor een bijzonder geval… De Nederlandse samenleving is de afgelopen jaren te veel met zichzelf bezig geweest. Er zijn spanningen in die samenleving, maar die lijken alle andere problemen in de schaduw te stellen. Terwijl we druk waren met onszelf, zijn we in de marges van de Europese samenwerking beland. En we lijken nauwelijks in de gaten te hebben welke veranderingen zich voltrekken in de economische verhoudingen in de wereld. In de laatste krant van het oude jaar schetste de redactie economie twee mogelijke scenario’s voor de wereldeconomie in 2008. Het een wat minder rampzalig dan het andere, maar dat er dingen zullen veranderen is zeker. En als Nederland zijn welvaart wil behouden, dan moet het zich voorbereiden op die veranderingen en zijn positie in de wereldeconomie versterken. Om één aspect te noemen: terwijl Nederland zich druk maakte over het beperken van immigratie, heeft zich een wereldwijde strijd ontsponnen om talentvolle hoogopgeleiden. Want de beschikbaarheid van dat talent zal de economische toekomst bepalen. 2008 moet daarom het jaar worden van het zien en grijpen van kansen, in plaats van het vergroten van problemen en tegenstellingen. Bron: www.trouw.nl www.benoemenenbouwen.nl

Te veel ‘groene’ reclame geeft averechts effect Consumententrends >> Groene reclame-allergie Te midden van veel reclameblokken bracht het NOS-journaal onlangs prominent het bericht dat een op de zes consumenten zich ergert aan ‘groene’ reclame. Terwijl de groene golf nog maar net is begonnen, blijken sommige consumenten er alweer genoeg van te hebben. Het bouwen aan een groen imago is na de klimaatfilm van Al Gore voor de meeste bedrijven blijkbaar een zakelijke must geworden. De vraag is of bedrijven die zuiver handelen vanuit hun eigen missie en waarden op de lange termijn veel winst halen uit groene reclame. Het bericht dat consumenten zich ergeren aan groene reclame is een signaal dat je een bedrijf niet zomaar kunt ‘greenwashen’. Van die reclame-allergie kunnen helaas ook bedrijven die met zuivere intenties de duurzame markt betreden, last gaan ondervinden.Geloofwaardig ben je niet alleen door een klein assortiment producten aan te bieden, maar ook door een plan te maken voor een geleidelijke verduurzaming van het assortiment, inclusief de keten. Langzaam maar zeker zal duurzaamheid de norm gaan worden in het bedrijfsleven. Daarvoor moeten bedrijven geloofwaardig en helder in hun ambities zijn en de klant daarover goed informeren. Ook wanneer het aanbod nog niet zo duurzaam is als ze zouden wensen. Bron: Trouw, 12 februari 200



08.01

Werkplek in huis wordt toonbaar Consumententrends >> Thuiswerken Voor vertrek naar kantoor even de mail wegwerken; of misschien toch maar een hele thuiswerkdag inruimen? Thuiswerken raakt steeds meer ingeburgerd. Daar hoort dan wel een goede werkplek bij. Computergigant IBM heeft het recent nog laten onderzoeken: eenderde van de weggebruikers ziet thuiswerken als de oplossing voor verminderen van de files. Ook de FNV brak vorige maand de lans voor thuiswerken: de vakbond wil hierover afspraken maken in de cao’s. En zelfs onze premier verwacht dat telewerken straks een vanzelfsprekendheid is. Maar tegelijkertijd meldt het IBM onderzoek dat zestig procent van de weggebrukers aangeeft dat ze niet thuis kunnen werken omdat ze onmisbaar zouden zijn op hun werkplek. Ook al staat het thema hoog op de agenda, er zitten dus de nodige haken en ogen aan. Maar er zit tenmiste beweging in.

Jongeren zijn roekeloos Consumententrends >> Brokkenpiloten Jaarlijks sterven 390 jongeren door een ongeval of geweld. Iedere dag moeten zeshonderd jongeren tussen de 13 en 24 jaar worden behandeld in een ziekenhuis na een ongeluk of een geweldsincident. In die categorie vallen door pech, risicogedrag of geweld 390 doden per jaar. Dat meldt Consument en Veiligheid. Letsel door ongeval of geweld is daarmee de belangrijkste doodsoorzaak. Veel jongeren vinden gedrag pas ongeoorloofd riskant als het gevaarlijk is voor een ander. Als je jezelf in de kreukels helpt, ‘moet je het zelf maar weten’. “Risicogedrag hoeft niet per se negatief te zijn. Het is voor jongeren belangrijk om een eigen identiteit op te bouwen en om grenzen te verkennen”, stelt Consument en Veiligheid. De organisatie pleit er niet voor risicogedrag te vermijden, maar vindt het wel belangrijk dat jongeren beter leren risico’ s in te schatten.

Ze moeten zich thuis voelen Consumententrends >> Senioren en wonen Junks, indo’s, kakkers: wie gehecht is aan zijn eigen sociale kring, kan er tegenwoordig ook zijn oude dag slijten. Steeds vaker richten tehuizen hun onderkomens in op leefstijl. Bij Hogewey in Weesp hebben ze er al zeven. Ouderen die niet meer thuis konden wonen, hadden dertig jaar geleden twee opties: een bejaardentehuis of een bejaardentehuis voor Indische mensen. Inmiddels valt er meer te kiezen. Oud-zeevarenden kunnen terecht in Egmond aan Zee, voormalige drugsverslaafden in Rotterdam. Het aantal tehuizen voor specifieke doelgroepen neemt toe. De afgelopen twintig jaar is het gegroeid van een paar tot ongeveer zeventig. Bron: De Pers, 27 februari 2008



08.01

Unplugged by lidewij Consumententrends >> De angst voorbij Muziek is de grote inspiratiebron geweest voor trendwatcher Li Edelkoort voor het zomerseizoen 2009. Tijdens de presentatie werd het publiek vooraf dan ook getrakteerd op een swingend gospelkoor om daarna naadloos over te gaan in de trendsessie die de treffende titel Unplugged meekreeg, en maar liefst zestien stromingen vertoonde.We hebben de afgelopen twintig jaar geleden en gestreden en we lieten ons regeren door angst. Volgens Edelkoort zijn we nu echter zover dat we de angst loslaten en misschien wel achter ons laten. ‘De ellende in de wereld gaat niet over; het is een gegeven waar we simpelweg mee moeten leven. De wereld wordt dus niet beter, maar we kunnen er beter tegen’, zoals Edelkoort het verwoordt. We accepteren kortom de angst en gaan door met ‘ons leven’. Maar – als het even kan – wel met de nodige zorg en aandacht voor onszelf, de natuur en de mensheid. Bron: www.retailtrends.nl

Fiets je fit Consumententrends>> Bakfietsen Wellicht als je in Amsterdam woont ben je de bakfietsen op straat en over de stoep zat, maar de Fietsfabriek doet het wel goed. Ook al hebben ze de duurzaamheid en anti-obesitas-beweging mee. Behalve de website, die heeft verfrissing nodig, doen ze alle do’s. Pas vijf jaar geleden gestart met een mult-culti-team. Herkenbaar. Uniform. Nu al naast Nederland in Turkije, Tokyo en de V.S., maar overal Hollands. Zeer innovatief. En vooral blijvend vernieuwend. Nu hebben ze een fiets met een zadel dat tegelijkertijd je fietspomp is. En een hippe elektrische fiets, waarmee zij 50 km per uur hebben gehaald. Sno rje je nog suf; zij maken het cool om van Hilversum naar Amsterdam te sjeesen. Bron: www.defietsfabriek.nl


Aandacht voor aandacht

Recommend Documents